DIZAJNER BRENDOVA "TOBY" i "HATEM" I PRIZNALI KRALJ KONDUR KHATEM ALYAKIL JE UVIJEK POSTOJALA LJUDE SVIJETA. NJEGOVA KREATIVNOST IMA SE ODREĐENO DUHOM Drevne ARABIJE i ODGOVARA ČAJ I ŽELJU MODERNOG DRUŠTVA. I NJIHOVI STALNI TRADICIONALNI ARABSKI DRASCI USPJEŠNO se PRODAJU NA MEĐUNARODNOM MODNOM TRŽIŠTU.
Hatem Alyakil potječe iz Saudijske Arabije, ali je rastao između Europe i SAD-a. A od djetinjstva se volio oblačiti s ukusom - jasna ideja o tome kako želi izgledati pomagano. Prije nego što je pokrenuo vlastitu liniju odjeće Toby, Alyakil je šivao isključivo za sebe. Uvijek se divio engleskom dandy stilu, kravatama i uniformama polo igrača.
Stoga je želio koristiti konduru za stvaranje rafiniranih i sofisticiranih slika. Uz to, Hatem je pokušao lagano nositi konduru - stavljajući im tenisice i klasične cipele. Elegantne haljine Alyakila oduvijek su se odlikovale svojim originalnim krojem. Nije ni čudo što su prijatelji modnog dizajnera odmah primijetili stilsku odjeću. Ispunjene narudžbe. Svi su tražili da za njega naprave potpuno isti stilski kondura. Na tržištu Bliskog Istoka nema mnogo nacionalnih dizajnera muške odjeće. I Alakil je to vrlo dobro razumio. Dakle, pokrenuvši vlastiti posao, pokušao je unijeti svježi tok u proizvodnju tradicionalne arapske odjeće, modernizirati postojeći način.
Koncept koji je predložio majstor bio je sjajno jednostavan: pružiti priliku lokalnim fashionistima da pokažu individualnost u okviru tradicionalne garderobe. Tako se pojavila marka Toby. Odabir imena budućeg branda, dizajner je uspješno pobijedio arapsku riječ "moj tob" ili "moj kondura". Ime je odmah zvučalo na zapadnjački način i privuklo je više pozornosti. Alakil je brzo stekao priznanje među međunarodnom modnom elitom. Iskustvo stečeno u radu s poznatim brandovima kao što su Mattels, Barbie, Evian, Puma, Toyota, Fairmont, Rosewood i Raffles Group pomoglo je dizajneru da "polira" svoj vlastiti stil.
Njegova kreativna priroda, vizija i dinamičan stil života organski se prenose u njegove elegantne modele. Već 2008. godine debitantska kolekcija HATEM by Hatem Alakeel, kojoj je dodana i ženska linija, ušla je na tržište Dubaija tijekom Tjedna mode. Hatem je predložio organsku sliku moderne žene, čuvajući estetiku Tobyjevog stila. Dojam je pojačao predlažući cipele Christian Louboutin kondomima. Nije slučajno što je dizajner jednom rekao da bi želio odjenuti šeiku Mozu, ženu katarskog vladara, čiji se stil u arapskom svijetu može nazvati referencom. Alakil je ljubitelj asimetrije, ženski su kondomi idealni za odabir odjeće u ramazanu, za kućne i poslovne sastanke. Na primjer, fashionistice mogu ih nositi poput majica s tunikom i haljina: ukrašavanje remenom, zakrivanje rukava i podizanje ovratnika. Pažljiva pažnja u svemu, posebno u detaljima, dobro je promišljena politika branda. Rezultat je sažet slika koja omogućava damama da se osjećaju ugodno u zemljama s vrućom klimom.
