U BLUBMINGDALEOVOM DUBAJSKOM TRGOVINU PRVO VRIJEME NA SREDNJEM ISTOČNOM AROMU ZAMISLJENE PERFUMERIJSKE KUĆE ATKINSONS. PERFUMNI HOLDING CREATIVE VICE PREDSEDNIKA OBJAVLJUJE NAS O ISTORIJI KREIRANJA MARKE, VIJESTI I FORMULE ZA FAVORITNI BUKET KRALJEVSKE VICTORIA I KATE SREDNJE.
Brigitte, kažu da marka svoj glas duguje smeđem medvjedu.
Oh, ova priča je dostojna legende! A sve je počelo činjenicom da je osnivač Atkinsons kuće, poduzetnički trgovac iz Cumberlanda, James Atkinson, 1799. godine odlučio preseliti se u glavni grad Engleske i tamo započeti vlastiti posao. U to se vrijeme parfumerija smatrala jednim od najprofitabilnijih zanimanja. U londonskim salonima posjetiteljima nije bilo kraja naručiti, za modu tih godina, posebne parfemske balzame za oblikovanje kose i brkova. Naravno, Atkinson je također odlučio uspjeti u frizerskom polju te je otvorio vlastiti butik parfema u ulici Gerard u Londonu. Brzo je nadmašio konkurente. Pa čak i bez poznavanja zakona marketinga, uspio je privući blisku pažnju engleske aristokracije u svoj butik i posao. Doista, po njegovom osobnom nalogu, usput se zadržao živog medvjeda na lancu na vratima butika, koji je kasnije postao simbol marke i glavni ukras amblema Kuće.
A za pripremu balzama koristi se medvjeđa mast s ugodnom ružičastom aromom. Kupci su bili oduševljeni. Došli su vidjeti medvjeda, kupiti parfeme i uživati u izvrsnoj usluzi po kojoj je Atkinson bio poznat.
Dakle, nakon ovoga tvrdite da medvjedi mogu pružiti samo usluge medvjeda!
Ubrzo je novi parfimer predstavio javnosti prvi engleski köln engleski Eau de Cologne. Upotreba začina u formuli osigurala je stabilnost novoj aromi. Istodobno su se u bilješkama postavljale note smreke, kardamoma i turske ruže. Ali prava slava nije došla u Atkinson tek nakon što je dao Kelnu novo ime 24 Old Bond Street (u čast adrese sjedišta Atkinsonsa, koje je otvoreno 1832. godine u ulici Old Bon) i izlio ga u stilske boce. Novi kolonjski vod bio je osebujan odgovor Britanaca na talijanske parfeme, koji su bili na vrhuncu mode i smatrali se standardom parfumerijske umjetnosti. Kaže se da je kralj George IV bio jedna od prvih inovacija parfema: kada se Njegovo Veličanstvo upoznalo sa zvukom arome, odmah je odlučio Atkinsonu učiniti dvorskim parfumerom. Kao što znate, položaj kralja po neizgovorenoj tradiciji oduvijek je imao značajan utjecaj na raspoloženje engleskog plemstva. Od tada je svaki novi Atkinsons miris postao moderan i uživao je veliku popularnost u društvu i u svijetu.
Među vjernim fanovima marke istodobno su nabrojeni takvi nepogrešivi protivnici kao što su Napoleon i Admiral Nelson. A među najdražim klijentima bili su lady Hamilton, Margarita Savoy, dandy Brammel i ruska carica Aleksandra Aleksandra Fedorovna ... Početkom 20. stoljeća Atkinsons je postao pravi monopolist parfema, koji je imao značajan utjecaj na tržišta Europe, Sjeverne i Južne Amerike i Australije. Tako je iz skromnog butika izraslo cijelo mirisno carstvo.
Da li je Atkinsons spreman iznenaditi obožavatelje svojim legendarnim mirisima danas?
Zbog ograničenja, danas ne možemo koristiti sastojke originalnih formula. Stoga je, primjerice, naš engleski Eau de Cologne, izumljen prije više od 200 godina, danas inspiriran samo vintage köln i rekreiran u svojoj modernoj interpretaciji. Primjerice, još uvijek je ispunjena svježim notama kardamoma, smreke i turske ruže, ali predstavljena u potpunosti u skladu s trenutnom modom - s gornjim notama viskija i crnog čaja. Usput, izvorni engleski sastojci daju aromi lagani okus nakon okusa. Stvorili smo i interpretaciju legendarnih kolonjskih napinjaka English Eau de Cologne, Street Old Bond Street 24, British Bouquet, Boud of the Fellow's Bouquet, The Nuptial Bouquet i Fashion Decree.
Tvrdi se da je većina tih mirisa objavljena za vrlo specifične povijesne ličnosti.
I zaista je tako. Ženski buket posebno je sastavljen za svadbenu ceremoniju kraljice Viktorije. Obožavala je cvijeće, pa je zato posebno za nju od nota ljiljana, ljubičice, bijelog mušusa, mirte i sandalovine napravljen vrlo romantičan buket. Usput, Kate Middleton koristila je sličan miris na dan svog vjenčanja i stekla odobrenje stručnjaka kao sljedbenika kraljevske tradicije. A poznata francuska glumica i fashionistica Sarah Bernhardt koristila je naš buket Fashion Decree, inspiriran upravo svojom veličanstvenom igrom. Svilene note posebno su aktivne u ovom mirisu. Njegova pojava na tržištu bila je prava senzacija. Doista, na dvoru kraljice Viktorije, svileni cvijet smatrao se pretjeranim luksuzom. Dakle, krajem XIX stoljeća ovo je cvijeće posebnim brodicama prevezeno na otoke iz Azije. I kako se dragocjeni materijal ne bi pokvario zbog dosadnih insekata, zamotan je u lišće pačulija ... Danas koristimo mekšu verziju pačulija iz Indonezije. A danas se modna svježina arome osigurava dodavanjem nota magnolije i papra u formulu.
Usput, Bramelov omiljeni parfem dandy bio je British Bouquet, sastavljen od nota gorke naranče, lavande i limunskih koštica donesenih iz Australije, a miris kože predstavljen kao glavni akord. A naš buket čudnih kolega napravljen je za samog Lawrencea Arabija. Izdvajao je note turskog duhana i đumbira (omiljena engleska kombinacija) i aktivno se koristio u salonima većine džentlmenskih klubova.
Koliko je bilo teško pronaći parfemere da rekreiraju vintage kolekciju?
Pozvali smo najpoznatije parfeme i omogućili im pristup svetim svecima - arhivima našeg Doma. Međutim, oni, kao što rekoh, nisu mogli koristiti izvorne formule. Međutim, reproduciranje sličnog mirisa iz drugih elemenata prilično je težak zadatak, pa je, primjerice, Christine Najal (Terry de Bashmakoff bio dizajner ambalaže) pozvana da rekreira naš poznati parfem 24 Old Bond Street, Bernard de Pusa radio je na British Bouquetu, Fabrice Pera - preko Buke odvažnih kolega, a Karin du Broy pokušala je za modni dekret.
Brigitte, imaš akademsko znanje iz područja parfumerije. Postoji li neki miris koji želite stvoriti?
Da, i ovo je miris s notama vetivera za žene. Već sam nekako pokušao to prikupiti, ali rezultat mi se nije svidio. Stvar je u tome što zaista želim dobiti poseban ženstveni miris, ali istodobno koristim tradicionalno muške sastojke!
Koliko su važni kupci Atkinsonsa i rusko tržište?
Povijest naše parfemske kuće usko je povezana s poviješću Rusije - uostalom, upravo su ruski kraljevi i elita bili među prvima koji su podržali Atkinsone i dugi niz godina bili su među našim glavnim kupcima. Mislim da će se i trenutnoj ruskoj eliti svidjeti naša vintage kolekcija mirisa premium klase.
U rujnu smo u hotelu Ritz Carlton u Moskvi upriličili prezentaciju mirisa Atkinsonsa. Kao i s Bloomingdale's u Dubaiju, potpisali smo ekskluzivni ugovor s TSUM-om u Moskvi. Tako se sada može tvrditi da je engleski parfemski brand Atkinsons uspješno ušao na rusko tržište, ozbiljno odlučan u povratku nekadašnje slave i vodećeg položaja!
