Tekst: Igor Kuzmičev Godine 1992. Giorgio Armani, naručujući Davida Lyncha reklamu svog novog mirisa, izjavio je da je redatelj slobodan raditi što želi. UKUPNO TKO JE GIO ROLLER? POZNAJTE KLASIČNI I ARMANIJSKI PRISTUP RADI SA LINJOM ZAUvijek, PROMIJENITE INDUSTRIJU. MAGICI NA EKRANU S OVIH PORESA SU MNOGO.
Chanel - Chanel Coco Mademoiselle
Za Kira Knightley rad s Chanelom je poznata stvar. Glumica je već glumila u dvije reklamne kampanje u posljednjih sedam godina; trenutna, uključujući video, treća je u nizu. Sve ove projekte režirao je Joe Wright, u kojem je Knightley glumio u filmovima "Pomirenje" i "Anna Karenina". Čini se da su se stari prijatelji okupili i imali su sjajan provod u Parizu za puno novca. Zapravo je privatna plovidba zabranjena Senom, ali radi snimke Chanel u kojoj, prema zavjeri, junakinja Kira leti brodom ispod mosta, lokalne vlasti napravile su iznimku. Zajedno s Knightleyjem razgovarala je naša sunarodnjakinja Danila Kozlovsky, za koju je suradnja s velikom markom još jedan korak do vrha (a Kozlovsky je imao puno tih koraka u prošloj godini). I iako glumci nisu radili zajedno u kadru, između njih definitivno postoji kemija. Mladi, lijepi, strastveni i oholi - što je još potrebno za podršku Chanelu?
Dolce & Gabbana - Dolce
"Kate ima duh sicilijanskih žena u očima", kažu Dolce i Gabbana o manekenki Kate King, heroini mini filma u znak podrške Dolce mirisa.
20-godišnji Kanađanin liči na lik iz klasičnih talijanskih filmova; njezin je skromni šarm uspješno prenio na ekran veliki redatelj Giuseppe Tornatore, koji zna predstaviti žensku ljepotu (sjetite se Malene, kojom je započeo svjetski kult Monike Bellucci). U dvominutnom videu Kate King glumi sicilijansku djevojku Lea, koju očarava mladić koji skuplja limun. Bijela haljina, dugačak pogled - koga od muškaraca ovo neće pogoditi u srce?
Cartier - La Panthere
U videu novog Cartierovog mirisa - La Panthere - na prvi pogled nema ničeg posebnog: kamera prati model Erin Wasson koji, okretanjem, gledatelju, kao što bi napisali u ženskom romanu, daje "dugački prodoran izgled". Međutim, ovaj trideset-drugi video, snimljen na pozadini večernjih svjetala, želim staviti reprizu, tako je kinematološki.
I sve zahvaljujući Cartier art managementu, koji je korektno odabrao tim. Britanski redatelj Sean Ellis 2006. godine nominiran je za Oscara za svoj debitantski kratki film, tada je zapažen kao ne previše razumljiv i istovremeno impresivan horor film „Reflection“. Ne treba govoriti o Erin Wasson: karizmatična Amerikanka, koja je surađivala s Balenciaga i Chanel, ima savršeno ime parfema. Wasson gleda u kameru tako da ni ne primijetiš njezinu čuvenu krticu na usni. Jedna riječ je pantera!
Thierry Mugler - vanzemaljac Eau Extraordinaire
Alien Eau Extraordinaire nova je kultna verzija, inače ne možete reći, Alien parfem, koji je Mugler objavio 2005. godine. Extraordinaire je, održavajući kontinuitet (glavna ideja parfema je „zavođenje“), razvio temu: prozračniji je i čisti. U tom se smislu pokazalo da je Alexandrina Turcan, model iz Moldavije, vrlo izvan mjesta, a uloga oživljenog kipa, pretvarajući sunčevu svjetlost u bocu Aliena, igrala je sto posto.
Turcan je općenito poznat po svojoj sposobnosti transformacije: gledajući to u februarskoj fotoseriji za časopis The Collective, teško možete prepoznati božansku skulpturu Lugolte iz Muglerove reklame. Međutim, ovo je zasluga ne samo same Aleksandrine, već i redatelja koji rade s njom. Floria Sigismondi, jedna od najboljih majstora oglašavanja, sjajna suvremena umjetnica i izvanredna kreatorica klipova, radila je na videu Alien Eau Extraordinaire, kao i na cijeloj kampanji novog parfema. Sigismondi je surađivao s Marilyn Manson i Christinom Aguilerom, Leonardom Cohenom i Katy Perry, Justinom Timberlakeom i Davidom Bowiejem.
Iza kulisa vanzemaljskog videa nalazi se ulomak pjesme Islanđana Sigura Rosa, s kojom je i Floria svojedobno surađivala. Rezultat je 60 sekundi magije na ekranu, više poput umjetničke instalacije nego reklame. Međutim, Mugler i njegov parfem imena zaslužuju najbolje.
