Dubai je pokrenuo projekt "Dubai kao marka". Bit će to niz događaja i aktivnosti koji će naglasiti jedinstvenu sliku i karakter Dubaija kao jednog od najmodernijih, brzorastućih i multikulturnih gradova na svijetu.
Planirano je da Dubai postane muzej na otvorenom. Njegove ulice i trgovi bit će ispunjeni umjetničkim djelima, poput ulične umjetnosti, instalacija, fotografija i skulptura. Prema vladarima emirata, Dubai nije samo divovsko gradilište, Dubai je kreativnost, umjetnost, ljepota, inovativnost, dinamičnost i kulturna raznolikost.
Osoblje projekta bavit će se pitanjima koordinacije akcija programera i umjetnika koji sudjeluju u projektu te će zajedno odabrati rad koji ispunjava ciljeve i ciljeve projekta za uređenje grada.
