U POSLJEDNJEM VREMENU SAMO LASI NE IMAJU OSOBNI BLOG. ŠTO JE BLOG - GRAĐANSKI NOVINARSTVO ILI OSOBNI PROSTOR ZA IZRAŽAVANJE? MOŽETE LI SLIJEDEĆE TRŽIŠNJI RUN "DŽINI" MODNE INDUSTRIJE? RAZGOVARAMO O NAJBOLJIM POPULARNIM BLOGERIMA, A GLAVNO JE O NJEMU KAKO BI MOGO UREDITI HOBIJA U USPJEŠNO POSLOVANJE. Tekst: Dariga Masenova
Andy Warhol je jednom rekao: "Svatko ima pravo na svojih 15 minuta slave." Danas bi bio megabloger jer je proricao beskrajne mogućnosti digitalnog doba. Internet nam je pružio neograničen pristup informacijama i mogućnost pronalaska vlastitog glasa, što donosi mnogo milijuna pretplatnika i jednako impresivne naknade.
Najoriginalniji glas modne scene je engleska blogerica Susanne Lau. Tvorac osobnog bloga Style Bubble s dnevnim prometom od 25 000 posjetitelja na čelu je fenomena modnih blogerica. Pružajući joj put do prvih redova na modnim revijama, Susanne je demokratizirala modnu industriju. Napustila je posao urednice u internetskom časopisu DazedDigital.com i u ožujku 2010. otvorila osobni blog. Imajući izvrsno poznavanje visoke mode, trendova i dizajnera u arsenalu, Lau je počela opisivati revije na stranicama svog bloga spominjući detalje iz života modne zabave koja je u to vrijeme bila "daleka". Njene živopisne priče donijele su blogu armiju odanih obožavatelja koji čeznu za svakodnevnim informacijama. Suzanneino mišljenje i njezin osebujni ukus, kao i dokumentarna analiza industrije postali su ključ njezine reputacije ozbiljne blogerice. "Blog ima neiscrpne mogućnosti", dijeli fashionista. Vjeruje u tri komponente njezina uspjeha: predanost, osobno mišljenje i jedinstvenost.
Ljudi su impresionirani otvorenošću i prividnom neovisnošću blogera. Na isti način "podmićuju" velike modne kuće, posebne projekte koji im donose lavovski dio prihoda, točnije oko 60% zarade. Kao i Lau koja usko promovira Dr. Martens, Giorgio Armani i Selfridges u Kini, najpopularnija talijanska blogerka do sada, Chiara Ferragni, profitiraju od suradnje sa svjetskim izdavačima.
Njezin portfelj uključuje rad kao model za reklamnu kampanju Louis Vuitton. Autorica popularnog bloga The Blonde Salad osvojila je ljubav obožavatelja ne samo zbog svojih prirodnih ljepota, već i prema koketnim, glamuroznim slikama, koje je počela marljivo prenositi prije sedam godina na web mjesta poput Lookbook-a. nu i Flickr, kao student prava na Sveučilištu Bocconi u Milanu. Ferragni je prvi među blogerima koji kombiniraju demokratske marke s luksuznim: ovaj pristup pokriva kako kupce masovnog tržišta, tako i imućnije modne sljedbenike. Njezina se slava odmah proširila Internetom: svaki post dobije u prosjeku 300.000 lajkova na Instagramu i 600.000 na Facebooku. Ferragni se neće zaustaviti: među njenim najnovijim projektima izdanje je vlastite kolekcije dodataka Ciara Ferrani, koja odražava djevojčin stil i širenje u luksuznom tržišnom segmentu.
Tek na posljednjem Tjednu mode u New Yorku, Chiara je objavila post o novom must haveu sezone - to je slučaj za iPhone 6 iz njezine osobne kolekcije. Reakcija publike bila je naprosto „eksplozivna“: brojni komentari i pozitivni komentari vrlo brzo će je postati punopravni dizajner. Slične projekte vodi njezina kolegica, njujorška blogerica, novinarka po obrazovanju, Liandra Medin. Jedan od "čipsa" njenog stila su sve vrste baubles-baubles - ovo je poslužilo kao njezina suradnja s modnim brendom nakita Dannijo.
Djevojka prima kamate od svake prodaje nakita koju je stvorila za Dannijo. Nemojte misliti da ključ uspjeha bloga leži samo u ljepoti i seksualnosti njegova vlasnika, kao u slučaju The Blond Salad. Medina je potvrda toga. Na svom blogu The Man Repeller, što znači "muški repetitor", Liandra istražuje trendove koje suprotni spol ne vole uvijek. "Sve je počelo činjenicom da sam se samo prevario u svlačionici trgovine Topshop, misleći:" Oh, ovo će definitivno uplašiti ljude! ", A činilo mi se da je to sjajna ideja za blog ..." Naravno, Lyandra doslovno ne postavlja namjerno protu-žrtvu slike nisu ništa drugo do komičan, šaljiv pristup "ozbiljnom modnom poslu". Vrijedi napomenuti da je s osjećajem za humor s djevojkom sve u redu, kao i s objektivnom kritikom, pa je čitanje njenih postova zadovoljstvo.
Među blogerima ima puno onih koji, za razliku od analize teksta, više vole vizualno komunicirati s čitateljima. Fotografija je blago zbog koje je Scott Schumann, pionir u streetstyleu, postao milijunaš. Osnivač američkog bloga The Sartorialist danas je toliko utjecajan da dizajneri i stilisti njegove slike koriste za inspiraciju. Zahvaljujući prepoznatljivom stilu - Schuman u pravilu vodi ljude na punu visinu - bloger sada prima dodatne naknade za snimanje reklamnih kampanja za DKNY i Burberry.
Schumann također primjećuje potrebu da budete u tijeku s najnovijim dostignućima i know-how-om, posebno na društvenim mrežama. "Razvijajte aktivnosti, ne budite lijeni, stalno pratite tržište i otkrivajte nove načine PR-a." Iza Schumanna stoji knjiga Sartorialist, koju je objavila izdavačka kuća Penguin u nakladi od 100 000 primjeraka i donijela mu šestoznamenkasti honorar. Njegova priča o uspjehu je fenomenalna. Schumannov rad pokrenuo je vojsku imitatora. Međutim, ulični bloger Tommy Tone teško da je osrednji.
Kanadski fotograf i autor bloga Jak & Jil ima svoj korporativni identitet. Snima fotografije s naglaskom na svijetle, „privlačne“ detalje, a ne na cjelokupnoj slici. Preokret u njegovoj karijeri bio je show Dolce & Gabbana 2009. godine, kada je Tommy bio u prvom redu. Originalni sadržaj Tommyjevog bloga toliko je moćan da danas fotograf prima 30 posto svoje zarade samo za prodaju fotografija u sjajnim publikacijama. Preostalih 70 su naknade za snimanje reklamnih kampanja za Topshop, Sergio Rossi i Saks 5th Avenue. "Ne plaćam za sve. Na primjer, moja profesija pruža priliku da se snimam isključivo iza kulisa Victoria's Secret.
Jedinstveni sadržaj je bomba! "Video sadržaj je također relevantan. Za francuskog blogera Garancea Dorea mali su videozapisi postali odlučujući faktor uspjeha. Na početku su Garansi počeli blogirati, objavljivati modne ilustracije, ali" glupi "crteži nisu izazvali odgovarajuću rezonanciju." Tek kad sam započeo pišući, ne plašeći se dijeliti vlastito mišljenje, započeo je aktivni dijalog s čitateljem. "Interaktivni sadržaj postao je zaštitno obilježje Garana. Zatim je razvila čitav odjeljak" Oprostite moj francuski ", u kojem prenosi video u žanru izravnog izvještavanja A. Dior je ovaj pristup cijenio tijekom putovanja u Japan, bloger govori o tome koliko je praktična torba Lady Dior tijekom putovanja, što je ugovorni sadržaj za koji je Garans dobio odgovarajuću naknadu.
Kada je riječ o blogerima s originalnim konceptom, ne može se zaboraviti utemeljitelj analitičke stranice Business of Fashion, Imran Amed. McKinsey & Co, sjajno obrazovani menadžer konzultantske tvrtke, pronašao je nišu: piše o modi iz poslovne perspektive. Malo ljudi zna da se njegova web lokacija nalazila na adresi "hipster" uberkid. typepad.com, gdje je Imran ozbiljno podijelio svoja razmišljanja o tome koji je perspektivni dizajner trebao krenuti partnerima. Njegovi promišljeni tekstovi, analitika i široka perspektiva brzo su privukli investitore. Kao rezultat, to je jedno od najcjenjenijih mjesta s najnovijim vijestima, ocjenama utjecajnih ljudi, analitikom i specijaliziranim resursima za regrutaciju, čiji su klijenti LVMH, Conde Nast International, Michael Kors, Tory Burch i Swarovski.
Želio bih napomenuti da su danas svi spomenuti blogeri jedan od glavnih trendsetera u industriji. Njihovi su osobni projekti prerasli u punopravna mjesta s mogućnošću da postanu medijski udjeli. Oni postavljaju etičke kodekse mladim blogerima: da imaju svoje mišljenje i da budu krajnje iskreni prema svojoj publici, etiketirajući plaćeni sadržaj kao "PR".
