GODINA POVRATAK Sofisticirani urednici i kupci modnih prodavaonica bili su u jednom glasu: "PRETTY UGLY". KOLIKO, ALI SA ČEVLAMA I ČEVLJAMA, OVE NEMOĆNE ČIPKE SU NAJBOLJE AKTIVNIJE I STILNIJE U OVOM VREMENU. OK, BIRKENSTOCK.
Čovjek teško može nazvati marku koja postoji gotovo od vremena korzeta, što je trend. Sandale ove marke toliko su popularne da su se danas Birkenstocks pretvorile u rez uobičajenih imenica. Ukratko: Birkenstock je njemačka tvrtka koja se bavi proizvodnjom preventivnih cipela s ortopedskom uloškom koja ponavlja oblik stopala. Pomaže u održavanju prirodnog položaja nogu, zbog čega je sredstvo za sprečavanje ravnih stopala.
Proizvođači anatomskih jastučića proizvode cipele isključivo u Njemačkoj. Zanimljivo je da jednom kada je kompletnost izvan svijeta mode postala razlog za potražnju za takvim proizvodom - ljudi s prekomjernom težinom trebaju deblje cipele koje se neće „sagnuti“ i neće biti manje udobne od običnih. Sandale od Birkenstoka postale su sastavni dio mode već u 70-ima.
Gotovo 20 godina, sve do 90-ih, sandale su uvijek bile atributi hipi kulture. Nosili su ih uz „kuhane“ spaljene traperice i sa širokim „ciganskim“ haljinama. A onda - zaokret za 180 stupnjeva: doba visokog stila, geometrijski „ludog“ i kiparskog Prada i Miu Miua, univerzalna ljubav prema Manolu Blahniku i Jimmyju Choouu ... svi smo se navikli na potrebu žrtvovanja radi ljepote - ne samo jedne ne dvije, pa se posljednjih sedam-osam godina sve vrtilo oko ikonskih izjava-peta. Obojeni Fendi, futuristički Alexander McQueen, ubojito visok Christian Louboutin.
No u proljeće 2014. sve se promijenilo: u trenu su svi „potonuli“ na zemlju za najmanje 12 cm. Trend nošenja ravnih cipela dobio je prednost. I, začudo, upravo su ravne, široke sandale na remenu - Birkenstock, postale simbol ženstvenosti i novog vala u svijetu cipela. S obzirom na to da su čak dizajnirane u traperice "dečki", "malu crnu haljinu" i odijela od tunela Chanel, postaje jasno da Pariz opet diktira modu, samo ovog puta za "anti-fashion" cipele.
Prema regionalnom menadžeru Michaelu Derneru, to je prirodna reakcija modne industrije na recikliranje. Sve postaje jednostavnije i razumljivije, dok marka Birkenstock ostaje ista. Ako su prije jedne godine te sandale "skupljale prašinu u kutijama u skladištu", danas su na prvom mjestu prozora velikih robnih kuća, kao što je, na primjer, Harrods. U 2014. godini prodaja tvrtke porasla je za 30%, a u novoj se godini očekuje udvostručiti još više. Službene brojke nisu objavljene, ali ako usporedite prihod marke s prihodima drugih tvrtki, to ide odmah nakon "divova" sportske industrije Nike i Asics, koji su zaradili 27,8 milijardi i 3 milijarde američkih dolara, samo od internetske prodaje trgovine zappos.com , Tko je postavio trend za Birkenstock? Talijanski couturier Jambattista Valley ponovno je otvorio autentičnu njemačku marku kada je krajem 2012. stvorio repliku ikoničnih metalnih sandala s šiljcima - idućeg proljeća oni su već bili na policama trgovina po cijeni od 850 dolara.
Jedna od najneovisnijih suvremenih dizajnerica Phoebe Fileau doista je popularizirala i podigla sandale na novu razinu. Kreativna direktorica francuske kuće Celine obožava nositi ortopedske cipele ove marke.
Međutim, nitko nije mogao zamisliti da će za ključnu reviju Fashion Weeka u Parizu Phoebe upotpuniti besprijekornu Celine kolekciju sezone proljeće-ljeto 2013 utilitarističkim cipelama Birkenstock ukrašenim obojenim krznom. Furkenstocks, kako su ih blogeri odmah nazvali, porazile su svijet luksuznih studeva. Dizajnerica se ponudila da obuče karirane, udobne sandale s kožnom jaknom i svilenim kombinezonom.
U 2014. godini slijedili su ostali dizajnerski kolege: Givenchy s cvjetnim printom, srebrne Rachel Zoe i Marni, ukrašene prugama i 3D bojama u skladu sa svim kanonima sportskog luksuznog trenda. Budući da je izvorni dizajn, naravno, patentiran, njegovu je formulu gotovo nemoguće protumačiti na novi način. Usput, fitness cipele, kako se još naziva i Birkenstock, višestruki su dobitnici različitih nagrada u nominacijama za dizajn i tehnologiju.
Ako klasični modeli kao što su Madrid, Arisona i Gizeh pobijede rekorde prodaje na masovnom tržištu, novi Unicornovi modeli s bijelim potplatima umjesto plute, kao i njihova alternativna crna verzija, "crni crnci", puštaju se u ograničenoj verziji. Sandale od jednoroga smatraju se jedinstvenim u svijetu mode, gotovo ih je nemoguće naći u trgovinama tvrtki, a sve modne blogerice love na njih. Možda ne odgovaraju klasičnoj definiciji ljepote. Ipak, ostaje činjenica: oni se u velikim gradovima nose češće od bilo koje druge cipele, nose ih širom svijeta i na Tjednu mode, i što je najvažnije - zauvijek će ostati u povijesti. Nadamo se da njihova slava neće izgorjeti tako brzo kao slava poznatih ugg čizama.
