FRANCUSKA MARKA LONGCHAMP VELIKO JE LUCKY: ALE 10 GODINA UGOVORU O POP-KULTURI GENIUS JEREMY SCOTT KREIRA ORIGINALNE PUTOVANJE ZA BREND. O KREATIVNOJ SURADNJI I PLANOVIMA ZA BUDUĆNOST, razgovarali smo s kreativnim direktorom marke LONGCHAMP SOFI DELAFONT. Razgovarala Karina Matevosyan
Kako je Longchamp surađivao s Jeremyjem Scottom?
Sophie: Jeremy i ja smo se prvi put upoznali u New Yorku 2005. godine, međusobno nas je upoznao zajednički prijatelj. Tada smo se pripremali za otvaranje vodeće trgovine Longchamp u Sohu - avangardnog i za nas vrlo važnog projekta, koji je razvio Thomas Heterwick. Naravno, već sam čuo za Jeremyjev talent. Pozvao sam ga da razvije liniju torbi posvećenih otvaranju butika Soho i on je pristao.
Je li to bio model "Ovo nije tvoja torba"?
Sophie: Da! Jeremy nam je pokazao putnu torbu na kotačima koja je izgledala poput drvene kutije s oznakom "Fragile" i "Ovo nije tvoja torba." Iskreno, ostavila je ogroman dojam na nas, posebno zato što brand Longchamp nikad nije učinio nešto slično.
Kako se razvijala vaša suradnja nakon toga?
Sophie: Toliko smo bili zadovoljni modelom "Ovo vam nije torba" da smo odlučili nastaviti suradnju. Od tada, Jeremy stvara kolekciju kapsula vrećica Le Pliage u svakoj sezoni. Za njega je Le Pliage postao platna za kreativnost, a mi smo, zauzvrat, drago što se naši kupci raduju izlasku novog modela. Od samog početka bili smo na istoj valnoj duljini, Jeremy nam donosi svoju energiju, optimizam, ljubav prema boji - to su stvari koje su za Longchamp oduvijek bile važne.
Postoji li određena vrsta kupca koji od Jeremyja Scotta kupuje Le Pliage?
Sophie: Očito se radi o kolekcionarima i svim vrstama ljudi koje kupuju ovisno o dizajnu. Svaka kolekcija prenosi određene emocije: za jednu sezonu prenosi raspoloženje kawaii - riječ koju svi u Japanu nazivaju lijepom, lijepom i slatkom. Sljedeća kolekcija može biti više muževna i brutalna. Dakle, svaki je model jedinstven, ali uvijek u potpunosti odražava Jeremyjevo raspoloženje i energiju.
Što vas je najviše privuklo Jeremyju Scottu?
Sophie: Svojim smislom za humor, činjenica da uspije biti smiješan bez da je vulgaran, što je zapravo rijetka kvaliteta. Osim toga, očarala me njegova nevjerojatna pažnja prema detaljima! U svakom njegovom dizajnu uvijek postoji nešto što ćete primijetiti samo ako pogledate izbliza.
Kako funkcionira vaša suradnja?
Sophie: Budući da sam u Parizu i Jeremy u Los Angelesu, puno komuniciramo e-poštom, iako svaku priliku koristimo za osobni sastanak. Svake sezone mi šalje pismo s novim otiscima za dizajn torbe. Kad otvorim ovu poruku, osjećam se kao djevojčica koja će uskoro odviti božićne poklone.
Da li vam Jeremy šalje nekoliko opcija ispisa ili samo jednu?
Sophie: Obično jedini koji je dizajnirao posebno za Le Pliage. Izuzetak je bila jesenska kolekcija iz 2014. koja sadrži grozne gumene kuglice Madballs. Tada smo napravili dvije opcije za torbu - s likovima Lubanje lica i Screaming Meemie.
Imate li osobno Le Pliage torbu od Jeremyja Scotta?
Sophie: Naravno. Imam sve modele! Gotovo uvijek putujem s jednim od njih. Nevjerovatno je kako se Jeremyjeva torba uljepšava čekajući u zračnoj luci. Za mene su gotovo poput talismana.
Koji vam je model najdraži?
Sophie: Teško je izabrati, ali imam posebnu naklonost jednom od prvih modela ružičastih pudlica. Možda najčešće u avionu uzmem model s crnim i ružičastim ružama sa svijetlim raspoloženjem za rock and roll. I odlazim na odmor, uzimajući sa sobom "Pozdrav iz raja" ("Pozdrav iz raja") postavlja vrlo ispravno ljetovalište.
Zašto ste odlučili raditi s formatom putnih torbi?
Sophie: Samo zato što je to univerzalni format koji odgovara svakoj osobi. Ovu torbu mogu podjednako nositi i žene s torbom i muškarci s aktovkom.
Planirate li vi i Jeremy proslaviti 10. godišnjicu suradnje nekom retrospektivom?
Sophie: Ne, naprotiv, već planiramo svoj sljedeći projekt. Ne želimo biti nostalgični za prošlošću, oboje se radujemo sljedećih 10 godina!
