DOBRO, POČETITE. SWAROVSKI JE PREDSTAVIO SVOJU MAGIČNU BRENDU U ZEMLJI RISPNOG SUNCA, OTVORUĆI PRVI BRENDSKI BUTIK U GINZI. KONCEPT ODLUKE FASADE, DEKORIRANE TRI TONA STAMPANIH KRISTALA I treptati s NJEGOVOM SPARKOM, JEDNOSTAVNO JE GRAND. Ona čini da PUTNICI STOPUJU, A UVIJEK SE ISPREDA OVOJOJ VELIKOSTI.
Samo je nekolicina sretnika, uglavnom iz redova medijskih predstavnika azijsko-pacifičke regije, uključujući mene, kao i nekolicinu lokalnih poznatih osoba, uspjela preći glavni ulaz koji je svjetlucao u svjetlu reflektora i ušao unutra. Hodali smo pod kupolom od tisuća čeličnih prizmi koje su krasile visok svod. Pod utjecajem propuha, prizme su se njihale i odbijale svjetlost bacajući odsjaj na dolazne ljude pokazujući im vrlo "sjajnu" tehniku.
No, „sjajna“ tema tu nije završila. Stup pjenušava kristala na ulazu fascinira sve. Kristali su posvuda. Na stepenicama koje vode gore, na futuristički luster, osvjetljavajući ogromne police na kojima su izložena remek djela iz nove kolekcije Swarovski. Ljepota! Ne možete drugačije reći. Ovdje, u blizini polica, možete početi izrađivati popis svih svojih želja za budućnost. Od predivnog asortimana novih dodataka, uključujući privjeske, ogrlice, broševe, kaiševe od kojih su mnogi ukrašeni novim logotipom tvrtke, takozvanim Swanflower ("Cvjetni labud"), do izvrsnog stolnog kristala. Nešto se može vidjeti, a upravo je prekrasno da je sav taj blistavi kristalni sjaj postavljen na javni prikaz.
Japan je jedno od glavnih tržišta za Swarovski, pa ne čudi što je ova austrijska tvrtka, poznata po svojim jedinstvenim proizvodima od visokokvalitetnog kristala, otvorila vlastiti butik u srcu raskošne trgovačke i poslovne četvrti Ginza.
IZLET U ISTORIJU
Ta je priča započela prije više od jednog stoljeća. Godine 1895. Daniel Swarovski, sin puhača stakla i izumitelj stroja za rezanje i rezanje kristala iz Bohemije, osnovao je svoju tvrtku u Wattenu, u srcu austrijske zemlje Tirol.
Tehnologija koju je izumio omogućila je proizvodnju kristala iznimne kvalitete, zbog čega je uskoro postao dobavljač kristalnih proizvoda za velike europske luksuzne tvrtke za nakit. Ne namjeravajući se oslanjati na lovorikama, Daniel je nastavio svoje pionirske i inventivne aktivnosti. Početkom 20. stoljeća na njega su skrenule pozornost vodeći pariški couturieri Elsa Chiaparelli i Coco Chanel, a vrlo brzo su se druge modne kuće, kao i dizajneri, dekorateri, dragulji, počeli okretati prema njemu zbog kristalnih proizvoda raznih boja i oblika. Razumio je emocionalnu snagu fasetiranog kristala, posebno čistog kristala, koji je napravljen s nevjerojatnom pažnjom i samo od najiskusnijih majstora.
Danas je Swarovski, nastavljajući biti obiteljsko poduzeće, postao vodeći igrač u svijetu luksuzne robe, proizvodeći pribor, kućne ukrasne predmete, nakit i modnu odjeću. Swarovski nudi na tržištu više od 120 tisuća vrsta oblika, boja, veličina i krojeva. U svojoj više od stoljetnoj povijesti Swarovski se probio od male privatne tvornice kristala do kraljevskih palača i kuća svjetskih slavnih. Od pokretanja linije nakita 1977. Godine, nakit s kristalima Swarovski zauzeo je svoje dostojno mjesto u ormarima fashionista iz cijelog svijeta. Danas više od 16 tisuća ljudi radi u uredima i radionicama Swarovski u različitim zemljama, a godišnji promet iznosi oko 1,83 milijarde eura. A ovo su impresivne brojke za neovisno obiteljsko poduzeće, koje još uvijek vode potomci legendarnog Daniela Swarovskog.
"SWAN-FLOWER" I NOVE DIZAJNA IDEJE
Swarovski House predstavio je dvije inovacije svog potpisa u Japanu. Prvi je bio jedinstveni novi simbol tvrtke - Swanflower ("Swan-flower") - cvijet čije su četiri latice siluete poznatog labuda Swarovski, koji je 1989. postao logo tvrtke. I to nije slučajnost. Gracioznost, snaga, vjernost i ženstvenost labuda pjevaju se u mitovima, legendama i pjesmama različitih naroda svijeta. Novi simbol tvrtke pojavio se na svim Swarovski proizvodima, neprimjetan na prvi pogled, a opet jasno pretpostavljen i dobro prepoznatljiv. Prema kreativnom direktoru tvrtke Natalie Colin Roblik, novi simbol "je zvijezda koja povezuje svijet mode, dizajna i kristalnih snova". Pogledajte ga bliže.
Druga inovacija je novi dizajn butika marke Swarovski. Tijekom proteklih deset godina, tvrtka je koristila jedinstveni arhitektonski koncept maloprodajnih mjesta, koji je bio potpuno identičan u svih 1.150 butika širom svijeta. Danas, zahvaljujući zajedničkom radu s japanskim "dizajnerom godine" Tokujinom Yoshiokom, stvoren je potpuno novi izgled Ginza butika, nazvan "Kristalni vrt", koji je jedinstveni spoj svjetla i kristala. Dizajner je stvorio meku atmosferu u butiku pomoću neizravne difuzne rasvjete, koja je postala dio takozvanog "douche de lumiere" ("lagani tuš"), "tečeći" duž reljefnih struktura zidova. Osmislio je novi dizajn za luster, koji je ključni element svakog od butika Swarovski. Instalirajući LCD ekran, akrilne prizme i geometrijske "ikole" iza njega, omogućio je lusteru da izgleda kao "glazba u pokretu".
KREATIVNI ASPEKT
Predstavnici tiska bombardirali su pitanja s Natalie Colin Roblik, koja je 2006. vodila umjetnički odjel tvrtke. Zahvaljujući impresivnim rezultatima, uključujući rad s Peri Ellisom i Markom Jacobsom, dovela je dizajn dizajnerskog portfelja Swarovski na potpuno novu razinu. Primijetila je da se kristal u svojoj čarobnoj inkarnaciji može koristiti u tisućama i milijunima varijacija, a još uvijek njegova briljantnost i ljepota neće biti dovoljni.
Izvorna upotreba kristala može donijeti iskru i radost u nečiji život. Kristal može raditi i u kontrastu i u kombinaciji s drugim materijalima: kožom, tkaninom, drvetom, papirom, staklom i tako dalje. Tako se rađa nešto jedinstveno. I sjaj kristalnih lica uvijek se može naglasiti usmjernom ili difuznom rasvjetom. "Volim kristal", kaže Natalie. "Ponekad, kada na njega padne svjetlost, čini se kao da se dogodilo čudo. Osobno mi nikada neće dosaditi igra svjetla i sjene na njenim licima. Iskreno rečeno, fascinirana sam magijom kristala." I tada sam dobio priliku postaviti Natalie nekoliko pitanja.
Tko su glavni kupci Swarovski?
Naši kupci su kolekcionari, ne samo oni koji skupljaju figure Swarovski, već i oni koji skupljaju torbe, ukosnice, broševe. To su ljudi s određenim mentalitetom.
Možete li odrediti tko je vaša ciljna publika: ljudi srednje dobi ili mladi?
Broj kupaca toliko je velik da ne spada u standardne marketinške parametre za razvrstavanje kupaca. Prodajemo stotine vrsta proizvoda, a svaki od njih pronalazi svog vlasnika i svoje obožavatelje.
Što je novo u vašim kolekcijama?
Mnoge ukosnice, obruči i ostali pribor za kosu pojavili su se u kolekcijama Swarovski. Neprestano proširujemo postojeći asortiman, jer je danas ova vrsta proizvoda na vrhuncu mode. U našoj zimskoj kolekciji predstavljeni su novi dodaci od kože i metala: torbe, nosači posjetnica, torbice koje stoje na dlanu. Uvijek tražimo nove pristupe proizvodima, zbog čega se kristalni privjesci pojavljuju u Swarovski kolekcijama, unutar kojih se skrivaju flash kartice i druge originalne stvari.
Nećete, na primjer, proširiti postojeći asortiman i organizirati proizvodnju obuće?
Obuća je potpuno drugačiji posao. Ima vrlo kompliciranu logistiku, posebno što se tiče skladištenja robe. Stoga o cipelama još nećemo govoriti. Ali već smo počeli razvijati vlastitu liniju satova, a planiramo je lansirati na tržišta sljedeće godine. Uz to, veliku pažnju posvećujemo nakitu za muškarce, jer ih u regiji Bliskog Istoka nosi mnogo muškaraca. I s užitkom. Do danas imamo kolekciju manžete, koju ćemo u skoroj budućnosti nadopuniti privjescima, remenima i drugim dodacima. Zahvaljujući Natalie, prešla sam na drugu temu: ljubav, proljeće i svjetlo.
LJUBAV I SVJETLO
Našu novinarsku skupinu u Japanu pratio je Rasmus Olsson, voditelj odjela proizvoda široke potrošnje Swarovski u Dubaiju. Ispričao nam je o svadbenoj kolekciji Swarovskog i važnosti nastupa tvrtke prošle godine. Zbirka je tada nazvana "Ljubav i svjetlost" ("Ljubav i svjetlost"). Danas, u svojoj drugoj godini postojanja, nastavlja crpiti inspiraciju iz vječne simbolike i predstavlja raznoliku paletu vjenčanica ukrašenih Swarovski rhinestones, dodatcima za kosu, nakitom, priborom za jelo i posuđem, kao i elementima ukrasa.
"Klasični bijeli biser modernizirao nas je zbog ove kolekcije. Napokon, svi znaju da biseri simboliziraju ženstvenost, čistoću i ljubav, a u mnogim zemljama svijeta igra vodeću ulogu u svadbenim obredima." Prema Rasmusu, zvijezda ove nove kolekcije Swarovski „Ljubav i svjetlost“ ove je godine bila vjenčanica izrađena od satenskog krepa, ukrašena rasipanjem kristala raznih boja - od bijelog opala do svijetloplave boje. Na korzu su pričvršćene "kristalne" ruže s tisućama kristala, koje je Lemari izradio ručno. Osim toga, pitanje stjecanja lijepih i svečanih vjenčanih poklona ostaje relevantno.
"Mnogi ljudi iz kolekcije Crystal Living rado ih kupuju kao poklone za vjenčanje. Najpopularniji su okviri za fotografije ukrašeni kaskadama prozirnih kristala, te čaše sa šampanjcem s malim lećama posutim u nogama, što im daje apsolutno šarmantan izgled." Navodno se istina kaže da tamo gdje je ljubav postoji i svjetlost. I potpuno je nevažno da je Daleki Istok tamo gdje izlazi sunce, ili Bliski, gdje se gubi iza padina dina. Letimo iz Tokija natrag u Emirate. Tamo gdje mnogi zaljubljeni parovi teže. Uostalom, Dubai, prema Rasmusu Ollsonu, postaje sve popularnije mjesto za vjenčanja, zbog čega je kolekcija Love & Light jedan od najprodavanijih u ovom gradu. Pa, savjet i ljubav. Pod znakom Swan iz Swarovskog.
