Kada se prva prodavaonica nakita Van Cleef & Arpels otvorila u lipnju 1906. na Place Vendome u središtu Pariza, malo tko je mogao predvidjeti svijetlu budućnost nepoznate tvrtke koja će posegnuti na globalnom tržištu finog nakita. Trebalo je još malo
već više od jednog stoljeća, a Van Cleef & Arpels praktički je trendseterica nakitne mode u svijetu. Zato ljudi koji znaju nisu ignorirali događaj koji je otkrio suštinu ove nevjerojatne nakitnice.
Prvi put u Dubaiju, u sklopu umjetničke izložbe Art Dubai koja se održala u kompleksu Madinat Jumeirah u ožujku ove godine, Van Cleef & Arpels, najpoznatija nakitnica, predstavila je vlastitu izložbu pod nazivom Umjetnost čarobnih dragulja. Stanislas de Kersiz, predsjednik i čuveni predsjednik ove čuvene nakitnice, osobno je pozdravio goste i priredio im jedinstven izlet u povijest Van Cleef & Arpels. Svi gosti imali su sreću proći kroz sedam tematskih dvorana u kojima je predstavljeno više od 160 unikatnih nakita iz drevnih i modernih kolekcija.
Sto koraka naprijed
Ekskurzija je započela Dvoranom povijesti, u prozoru u kojoj se isticala prva ogrlica iz kolekcije Alhambra iz 1968. godine. Potom su gosti ušli u dvoranu prirode i mogli se diviti ukrasu nadahnutom samom prirodom - broševima u obliku božura, kamelija, leptira i kolibri. Slijedila je dvorana Couture s najnevjerojatnijim nakitom Van Cleef & Arpels, koja je koristila čipku, vrpce, boas, gumbe, pa čak i patentni zatvarač, što su draguljari tvrtke pretvorili u ogrlicu. Potom su se gosti spustili na crveni tepih Hall of Celebrities ("Celebrities") i odmah su se našli okruženi zvijezdama, točnije njihovim cjelovečernjim portretima. Sve slavne osobe koje su se našle na simboličnom crvenom tepihu VCA jednom su zasjale s naj legendarnijim nakitom tvrtke: princeza Grace Kelly s veličanstvenom tijarom koju je nosila za vjenčanje svoje kćeri princeze Caroline 1978 .; Princeza Suraya s dijamantskim kopčama, Jackie Kennedy, Maria Callas, luksuzne ogrlice i prstenovi Elizabeth Taylor, kao i Julia Roberts, Sofia Coppola, Diana Kruger, Eva Mendes i mnogi drugi .... Nadalje, staza je tekla kroz dvoranu Eklekticizam ("Eklekticizam") sa zbirkama nakita i neobičnim komadima nakita, nadahnutim egzotičnim kulturama zemalja Istoka, Afrike i Azije.
Iz prve ruke možete vidjeti kako dizajneri Van Cleef & Arpels draguljara mogu raditi u dvorani s postavkama radionica i misterija, kao i pitati ih o svim tajnama na koje je tvrtka tako ponosna. Posljednja dvorana, uređena u stilu raskošnog boudoira, bila je Baletna dvorana, na čijim se prozorima vijorio nakit iz najnovije kolekcije visokog nakitnog umjetnosti Ballet Precieux. Ovdje je zvučala klasična glazba i svi su se razgovori, iz nekog razloga, svodili na Sergej Diaghilev "Rusko doba" u Parizu, majstore ruskog baleta i neku nepoznatu vezu između plesne umjetnosti i umjetnosti stvaranja nakita ...
O krizama i ljubavi
Stanislas de Kersiz, predsjednik i izvršni direktor Van Cleef & Arpels, nakratko je podigao pogled s turneje i ljubazno pristao odgovoriti na moja pitanja.
Gospodine de Kersiz, koliko dugo vodite VCA?
Četiri godine. Došao sam ovdje iz Cartiera, gdje sam prvo bio predsjednik francuskog predstavništva tvrtke, a potom - sjevernoameričke. Van Cleef & Arpels je za mene "kamen sreće". Želimo da svi naši proizvodi donose sreću ljudima.
Što ste prvo napravili kad ste preuzeli mjesto VCA?
Povećani naglasak na kreativnosti. Na primjer, za stogodišnjicu Kuće 2006. godine pripremili smo tri kolekcije nakita odjednom - to je puno. Trudimo se biti inventivniji, utjeloviti sve, čak i naizgled lude, maštarije.
Što se sada događa u tvrtki, posebno u vezi s krizom?
Ovo ipak nije prva kriza, nadam se da je druga. U teškim vremenima čovjek postaje najvažniji. Bez obzira na to gdje živimo - na jugu, sjeveru, istoku ili zapadu, osoba uvijek nešto izgubi kad dođe do kriza ili ratova. U takvim vremenima ljudi trebaju svjetionike koji bi ih usmjeravali u pravom smjeru. Mi smo takav svjetionik. Ipak ljudi trebaju njegu. I upravo u teškim situacijama ljudi pokušavaju reći svojim voljenima: "Volim te, cijenim te, trebam te, ti si moj prijatelj." Ljudi žele najbolje. Možda ne može svatko napraviti vrlo skup poklon, ali ovaj poklon voljenoj osobi pamtit će se cijeli život.
Luksuzni nakit i satovi tvrtke Van Cleef & Arpels mogu biti takav dar za dušu. I kriza ... Ovdje možete vidjeti proizvode različitih godina - od 1900-ih, 1920-ih do danas. Najbolje kolekcije nastale su u kriznim razdobljima. Na primjer, 1929. godine - u vrijeme Velike depresije u SAD-u, otkrili smo nevidljivo pričvršćivanje kamenja u nakit Mystery settings. Još jedna velika kriza izbila je 1939. - bio je to Drugi svjetski rat. Te godine otvorili smo svoj prvi butik u New Yorku. Ako razmislite, ovo nije bio baš dobar trenutak za takvo otkriće, ali nakon godinu dana postalo je jasno da je odluka ispravna. Čak i tijekom takvog horora kao što su rat, ljudi su morali pokazivati osjećaje jedni drugima, darivati poklone i priznati svoju ljubav. I nakon rata, ljudi su dolazili u naš butik.
Ove godine, kada su svi već govorili o krizi, otvorili smo svoj drugi butik u Dubaiju - u The Dubai Mall. Štoviše, 2009. godine otvorili smo svoje butike u Bahreinu, Jeddahi, Rijadu, Kuvajtu, Abu Dabiju. Dakle, opet kažemo svima - vjerujemo u budućnost, vjerujemo u ljubav. A regija Bliskog Istoka danas je dio svijeta koji se najbrže razvija, ovdje se stvara pejzaž budućnosti. I mi u to također vjerujemo, pa smo ovdje.
Kakvi su ukusi orijentalnih kupaca u vezi s nakitom?
Ljudi na Bliskom Istoku imaju vrlo velike zahtjeve za kvalitetom. Oni biraju najbolje proizvode, s najboljim dizajnom i najboljim kamenjem. Stoga dolaze u Van Cleef & Arpels, gdje će im se ponuditi ovo - nakit i kreativni satovi.
Kakvo je vaše mišljenje o ruskim kupcima? Poznato je da Van Cleef & Arpels u Rusiji ima nekoliko butika ...
U današnje vrijeme ljudi putuju sve više i više. Danas su u Moskvi, a sutra - u Monaku, Londonu, St. Tropezu ... Želimo da imaju priliku uživati u ekskluzivnosti tamo gdje žive. Stoga putujemo u naručju naših kupaca. Danas imamo dva butika u Moskvi, jedan u Jekaterinburgu, kao i u trgovinama u Almatyju i Kijevu. Kupci iz Rusije i ZND vole naš nakit i spremni smo ih beskrajno oduševiti.
Kakvi su tvoji planovi za budućnost Van Cleef & Arpels?
Nastavite se razvijati. Ljeti otvaramo butik u Milanu, jer mnogi naši kupci često odlaze tamo. Krajem godine otvorit će se butik u San Franciscu. A to je naš izazov za krizu. Na kraju krajeva, koliko ćemo godina živjeti? Stotinu? Dvjesto? Ne. Stoga je svaka godina važna, svaka je dragocjena. I danas je došlo vrijeme kada je potrebno opet reći ljudima - volimo te. A onda će se kriza povući i na to morate biti spremni.
Je li teško pronaći nove talente za Van Cleef & Arpels House s takvom poviješću i takvom reputacijom?
Mislim da to nije lako. No, svima koji danas rade na VCA kreativnost je u krvi. Ovdje smo da svoj svijet učinimo boljim mjestom. Čak se i kratica imena Kuće može čitati kao VCA - Very Creative Artists (Very Creative Artists). Surađujemo s najboljim dizajnerima i umjetnicima, a priroda i visoka moda ostaju izvori naše i njihove inspiracije. Imamo vrlo prepoznatljiv dizajn i još uvijek odabiremo najbolje kamenje. Ako stvorimo ružu, onda bi trebala biti gotovo poput žive. Odabiremo najizrazitije kamenje za nju kako bi prenijeli svu milost cvijeta. I trudimo se stvoriti jedinstvene proizvode koji će nas preživjeti.
Jeste li pokušali sami izraditi nakit? Imate li talent za nakit?
Moj je talent da samo volim ljepotu. Vaš poznati pisac Fedor Dostojevski rekao je: "Ljepota će spasiti svijet." Slažem se s njim. Moj talent je i u okupljanju vrijednog tima koji će stvoriti ovu ljepotu i nastaviti da svijet čini boljim mjestom.
Tko su vam glavni konkurenti?
Natjecatelji? Radimo s jedinstvenim proizvodima, a razgovarati o konkurentima poput uspoređivanja tko je nacrtao najbolje: Van Gogh ili Rafael. Sve je vrlo individualno, pa ću vam odgovoriti da Van Cleef & Arpels nema konkurenciju.
Što možemo očekivati od Van Cleef & Arpels u budućnosti?
Emocije, iznenađenja, novi nakit i nadam se više sreće.
Hvala na razgovoru. Sve najbolje vama.
U povijesti svjetskog nakita Van Cleef & Arpels povezuje se, prije svega, s uvođenjem 1929. godine nove metode učvršćivanja dragog kamenja, nazvane Serti Mysterieux (Mystery postavke) i patentirane 1933. godine. Ova metoda udaljeno nalikuje umjetnosti mozaika. Samo u narukvicama i broškama izrađenim tehnikom Serti Mysterieux, baza je mreža zlatnih niti koja se nalazi na stražnjoj strani nakita. Dijamanti, rubini ili safiri okrenuti jedan prema drugom umetnuti su u njegove ćelije (smaragdi se, u pravilu, ne koriste zbog njihove relativne krhkosti). Zatim se ova mreža povlači zajedno i kamenje se fiksira u željenom položaju.
