U kasno proljeće, Etoile 'La boutique' u tržnom centru Emirata ponovno se promijenio do prepoznavanja, pretvarajući se u "palaču" u baroknom stilu. Modni obožavatelji, podrijetlom iz 21. stoljeća, prelazeći prag butika, iznenada su se našli u Francuskoj 18. stoljeća. Tako je nova kolekcija odjeće "Proljeće / Ljeto 2011" izvorno predstavljena javnosti.
Počasni gosti, VIP-ovci i predstavnici medija koji su došli na prezentaciju imali su priliku ne samo osvježiti se osvježenjima koje su poslužili konobari u stiliziranim kostimima dvorišta Versailles na srebrnim ladicama, nego i upoznati ekskluzivne proizvode iz novih kolekcija koje se u Dubai dostavljaju izravno iz svijeta modne piste.
Kolekciju su predstavile večernje haljine, dizajnirane u tri glavna smjera sezone: Glitz & Glam ("Glitter and Glamour"), Summer Fun ("Summer Fun") i Urban Chic ("City Chic"). Tijekom prezentacije demonstrirana je odjeća, obuća i dodaci vodećih modnih kuća poput Nina Ricci i Christian Dior, kao i dizajnerske marke Sharon Wauchob, Lie Sang Bong, Twenty Cluny, Mara Hoffman, Roksanda Ilinčić i mnogi drugi, te ekskluzivni toaleti INGIE Pariz, Cher Michel Klein, Innamorato i Rochas.
