POVIJEST GUCCI KUĆE JE PUNA TRAGIČKIH I MISTERIJSKIH DOGAĐAJA I OKOLIŠA DOBRODOŠLI U VELIKOJ BORŽI BORJIJE I MEDICINI. FATALNE DESTINACIJE, SRETNI UTAKMICI, POVREDAK, SCANDALI, FINANSIJSKE KRIZE, OPĆI KURSOVI I ISTINSKI "ITALIJANSKI PASIJI" - SVE JE BILO DOŠLI IZ DUGE AGESA. DALJE STVARENE GODINE NJEGOVOG POSTANKA, GUCCI KUĆA JE PRIJAVLJENA U REALNU MASNU EMPIJERU KOJA JE ZNALA VRIJEME Cvjetanja i zaborava. SADA JE TEŽKO DA SE PREDSTAVITE DA JE BREND UDRUŽENI PRIJE SVEGA S GLAMOROM I ŠIROKOM ARISTOKRACIJOM, KREIRANO JEDNOM ISTALNIM ITALIJANSKIM POKRIVAČEM, POČETKOM ODREĐENIM TINOM. Guccio Gucci, osnivač tvrtke, rođen je u Firenci u obitelji talijanskog obrtnika 1881. godine. Otac je trgovao u vlastitim slamnatim šeširima. Kad je Guccio imao 23 godine, otvorio je vlastitu radionicu za proizvodnju konjskih konjeva, koju je nazvao "Guccijeva kuća". Radionica nije dugo trajala. Mladić je napustio zemlju. Budući da su svi muškarci klana Gucci imali žestok i apsurdan karakter, najvjerojatniji razlog odlaska bila je svađa s njegovim ocem.
Guccio se nastanio u Londonu, gdje je radio u hotelu Savoy više od deset godina, najprije kao nosač, a potom zvono i žičara. Tada je mladog Talijana posjetila ideja da koferi i torbe putujuće osobe naglašavaju njegov status i određuju članstvo u kasti. Gucci se 1921. vratio u Italiju i oženio. Sa 30.000 lira zarađenih u Engleskoj ponovno je otvorio radionicu, a godinu dana kasnije i trgovinu u kojoj su se počeli prodavati njegovi proizvodi: konjski jakni, odjeća za šaljivače i koferi. Sve je to bilo izrađeno od najkvalitetnije kože s profinjenošću svojstvenom srednjovjekovnim majstorima. Najbolji jahači u Europi radije su nosili Guccijeve kostime, a uskoro je tvrtka stekla slavu diljem Europe.
Zlatna vremena i Zlatna mladost
Obitelj Gucci imala je šestero djece. Odrasli sinovi: Aldo, Hugo, Vasco i Rodolfo pomagali su ocu u radu. 1933. najstariji sin Aldo izumio je ime marke iz dvaju isprepletenih slova G. Godine 1937. radionica se pretvorila u malu tvornicu i započela je proizvodnja torbi, kofera i rukavica. 1938. godine u Rimu, u najprestižnijoj ulici - Via Condotti - otvoren je butik marke Gucci. Unatoč približavanju rata, obitelj Gucci je procvjetala i, kao da se ništa nije dogodilo, nastavila je stvarati stvari za "zlatnu" mladež. Čak su dobili i narudžbu od samog Mussolinija za dizajn jednog svog palaca.
Početkom četrdesetih godina prošlog vijeka, Gucci prodavaonice otvorile su se u cijeloj Italiji. Guccio je 1950. godine dobio patent za prugaste pletenice i antilop haljine s metalnim umetcima. Nazivali su ga arogantnim i arogantnim. Međutim, nije mu se mogla uskratiti umjetnost uvjeravanja: znao je privući kupce u svoj butik i kako ih navesti da kupuju robu. Bio je prvi koji je VIP klijentima ponudio kartice koje bi poznatim kupcima otvorile ekskluzivne proizvode.
Ako tvrtka svoj nastanak duguje Gucciju, tada je njegov sin Aldo pružio prosperitet i svjetsku slavu. Zahvaljujući njemu, asortiman tvrtke napunio je legendarne svilene šalove i kravate, a kasnije i satima. Ikonična torba s bambusovom ručkom svoj izgled duguje i Aldovim idejama, kao i nedostatku osnovnih sirovina - kože, koja je bila posebno akutna u ratnim vremenima. Upravo je on predložio izradu vrećica od lana, jute i konoplje Guccio Gucci.
Početkom četrdesetih godina prošlog stoljeća Aldo, prvi europski proizvođač, otišao je u inozemstvo, a Amerika nije mogla odoljeti šarmu Guccijeva luksuza. 1953. otvorena je prva Gucci trgovina na poznatoj Fifth aveniji u New Yorku na Manhattanu.
Drugi Gucci, Rodolfo, objasnio je uspjeh tvrtke na sljedeći način: "Obitelj je bila tvrtka, a tvrtka je obitelj." Usput, postao je prilično uspješan filmski glumac, glumio pod pseudonimom Maurizio de Anchor u talijanskim filmovima 1930-ih i 40-ih. Jednom mu je partnerica u filmu postala kultna filmska partnerica, glumica Anna Manyaki. Nakon rata, Rodolfo je napustio svijet kinematografije i vratio se u očevo društvo. Možda je i to razlog zašto su holivudske zvijezde toliko voljele nositi Gucci odjeću, jer je jedan od članova ove obitelji temeljito poznavao sve ukuse i tajne želje glumaca. Sophia Loren, Ingrid Bergman, Audrey Hepburn, Grace Kelly, Peter Sellerlerste, Nancy i Ronald Reagan samo su neke od slavnih osoba koje su Guccija učinile slavnim. U filmu Roman Vacations, Audreyjeva glava prekrivena je potpisanim svilenim šalom, a ona pleše u Gucci loafers. Torba na ramenu koju je nosila Jacqueline Kennedy popularno je nazvana "Jackie Oh!" (Jackie O). Guccijevo lice nedvojbeno je bila američka glumica i vrlo lijepa žena - Grace Kelly. Na svom vjenčanju s monaškim princom, svaki od gostiju dobio je šal od Guccija na poklon, a tvrtke obitelji Gucci dobili su službeni status dobavljača kraljevskog dvora.
Sedam plus ili minus sedam "I"
Stariji Guccio Gucci umro je 1953. godine, i to je bio prvi korak ka propadanju nekada prijateljske obitelji. Braća su dugo tužila i svađala se među sobom o tome koji je dio obiteljskog kapitala vlasništvo svih. Kao rezultat dugotrajnih parnica, 50% dionica tvrtke otišlo je Aldu, koji je vodio tvrtku. S istinski talijanskim temperamentom, braća Gucci svađala su se i radila. Da su živjeli u srednjem vijeku, njihova bi obitelj uskoro prestala biti toliko brojna. Ali prosvijetljeno dvadeseto stoljeće stajalo je u dvorištu, a Gucci je imao na raspolaganju čitavu vojsku pravnika i odvjetnika.
Nije bilo niti jednog predstavnika obitelji koji ne bi imao tužbe protiv drugih i ne bi podnosio tužbe. Nisu ih zaustavile ni najbliže krvne veze. Paolo, Aldov sin, koji je kasnije bio vodeći dizajner tvrtke, beskrajno je tužio oca. A račune za usluge odvjetnika, kad je Paolu ponestalo novca, mirno je platio Aldu. Na jednom od tih suđenja, sutkinja Miriam Altman odbila je razmotriti prigovor, tvrdeći to: "Znam sve što Gucci proda, a znam da dvije trećine njegove prodajne cijene članovi obitelji plaćaju odvjetnicima."
Unatoč svim prepirkama koje su potresale obitelj, Gucci je u 60-ima i 1970-ima postigao najveći uspjeh i napredak tvrtke. Njezin je asortiman dopunio legendarnim cipelama koje su bile mokasinke na nazubljenim potplatima. Pokrenuta je proizvodnja parfema, satova, krzna i ženske odjeće.
Trgovine u Hong Kongu i Tokiju otvorile su se šezdesetih godina prošlog vijeka. U izradi je poznati GG logotip, kreira se svileni šal Flore, torba Jackie O, koju je kupila Jacqueline Kennedy.
Tvrtka je svake godine donosila 800 milijuna dolara. Usput, sat je napunio Gucci kolekciju zbog kvara na telefonskoj liniji. Gospodin Severin Wunderman, koji je pokušavao doći do svog klijenta, slučajno je bio povezan s Aldom Guccijem, a prodavač nije propustio sretnu priliku. Vlasnik višemilijunskog posla i opskurni prodavač satova kasnije su postali dobri prijatelji. Wunderman je osnovao i vodio švicarsku diviziju Gucci Timepieces koja dizajnira i proizvodi nakit i satove. Trenutno njihova prodaja donosi oko 10% ukupnog prihoda tvrtke. Poznata talijanska spisateljica Grazia Lori kaže što su Guccijeve stvari značile u to vrijeme: "Kada sam bio u Milanu 1970-ih, naši su studenti, kao i njihovi roditelji, bili podijeljeni na" lijevo "i" desno ". I to precizno definirana odjećom. "Lijevi" dečki nosili su traperice i labave džempere. "Desni" lepršali su u Guccijeve veste, a poznate svilene marame bile su vezane za ručke školske torbe (također od Guccija). "
A strasti u prerasloj obitelji Gucci grijale su se. U nastojanju da se istakne svojim „zaslugama“, Aldo je 1979. godine razvio kolekciju GAC dodataka, čija je svrha podržati prodaju parfemskog odjela. U kreiranoj liniji bile su kozmetičke torbice, olovke, upaljači, a cijena takvih proizvoda bila je mnogo niža nego za ostale artikle iz kataloga tvrtki. Upravo je to bila greška Alda. Pojavljujući se u tisućama američkih prodavaonica, ovaj proizvod povlači pad prestiža marke. Gucci se, iz branda sinonim za šik i eleganciju, pretvara u tvrtku koja prodaje "vulgarne" proizvode.
U jeku pada potražnje, sastanci upravnog odbora Guccija ispunjeni su razjašnjenjem odnosa među rođacima i često se pretvaraju u bučne prepirke, a 1982. su se sukobili. Nakon ovog sastanka Paolo, koji je bacio pepeljaru, napustio je tvrtku, a divizija Gucci parfema odvojila se od kompanije. 1983., nakon Rodolfove smrti, njegove su dionice nasljeđene prešle na njegova sina - Maurizia. Rođaci odmah tuže tvrdeći da je mladić, kako ne bi platio porez na nasljedstvo, krivotvorio oporuku. Maurizio, osuđen na godinu dana zatvora, bježi iz zemlje. Ne znajući što će to donijeti ujak, koji je imao simpatije prema nećaku koji je odrastao bez majke, odluči mu pomoći.
Aldov osobni odvjetnik osigurao je poništenje kazne. Maurizio se vratio u Italiju i stupio u nasljedna prava. Paolo, koji se kaje protiv svog oca, ne ostavlja pomisao na osvetu. Podnosi američkoj vladi dokumente koji dokazuju da je Aldo utajio porez. Stariji Gucci proglašen je krivim i 1986. godine zatvoren u američkom zatvoru. Pričalo se da je Paoloov rođak Maurizio, "crni čovjek" iz obitelji, koji je praktično doveo Guccijevu kuću u katastrofu, predložio ovu uspješnu ideju.
Između Kitscha i Toma Forda
U 1980-im se poslovi tvrtke naglo pogoršavali. Odgajan od dadilje i automehaničara, dječak nije imao pojma o stvarnom životu, nije znao cijenu novca i nije znao graditi odnose s ljudima. 1989. godine postaje predsjednik tvrtke. Nesvjestan posljedica, čini sve što je moguće kako bi bankrot tvrtke približio. Gucci predmeti više ne stvaraju atmosferu luksuza i šika. Oni su koncentracija trendovskih trendova koji uravnotežuju na rubu kiča. Maurizio otpušta ljude koji su desetljećima radili u tvrtki, odbacuje legendarnu torbu s bambusovom ručicom, premješta ured tvrtke u Milan, koji na izgradnju zgrade troši više od pola milijuna dolara. No, najveći udarac ugledu tvrtke je nekontrolirana prodaja licenci za proizvodnju stvari s logotipom tvrtke raznim malim tvrtkama, koje se uglavnom nalaze u Aziji.
Početkom 1990-ih nošenje Guccijeve odjeće smatralo se lošim ukusom, a tvrtka je bila gotovo upropaštena. Suvlasnici tvrtke, unuci Guccija: Roberto, Paolo i Giorgio, kako bi spasili svoj kapital, prodali su dionice bahreinske financijske kompanije Investcorp. Kako bi poboljšali situaciju, novi vlasnici pozvani su na mjesto ekonomskog direktora Domenico de Solle, koji je 1990. zaposlio američkog dizajnera Toma Forda. I iako prva predstava 1994. godine nije bila uspješna, to mu je omogućilo da osjeti publiku i godinu dana kasnije izdao je kolekciju koja se sastojala od satenskih košulja i baršunastih hlača s pojasom ispod struka. Upravo je to, kako se ispostavilo, potrošačima trebalo.
Ford je uspio još jednom podići prestiž kuće Gucci na nekadašnju visinu. Promatrao je sve: unutrašnjost dućana i uniformu zaposlenih. Paralelno s torbama i koferima, koji su već stekli popularnost, počinju se proizvoditi odjeća i pribor. Kraljica Jordana Rania, Gwyneth Paltrow, Elizabeth Harley, Nicole Kidman, Madonna, Tom Cruise, Mick Jagger, Sting - ovo su samo nepotpuni popis onih koji odijevaju Guccija. Nekoliko godina kasnije Tom Ford postaje kreativni direktor Guccijeve kuće, nakon što je u kratkom vremenu uspio vratiti status marke, a njegova interpretacija klasičnih cipela s dekorima obruča postaje pravi hit.
Maurizio je 1993. prodao svoj udio Investcorpu za 100 milijuna dolara. Od tada nitko iz obitelji Gucci ne ostaje kod Guccija.
Vrhunac strasti
U proljeće 1994. Milan je bio šokiran velikim slučajem - 27. ožujka Maurizio Gucci, 45, ustrijeljen je u blizini svog ureda u Milanu. Unatoč činjenici da je počinitelj počinio mnoge pogreške, a policija je uspjela sastaviti njegov identifikacijski dokument, ubojstvo je ostalo neriješeno nekoliko godina. Verzije umiješanosti u ubojstvo sicilijanske mafije i bivših partnera odbačene su. Najuvjerljivija je bila Patricia Reggiani, Mauriziova druga supruga, s kojom se razveo prije nekoliko godina. Međutim, nije bilo dokaza o njezinoj umiješanosti u ubojstvo.
Mauriziov prvi brak bio je minljiv. Poznato je da mu je prva supruga bila grafomanija. U jednom od svojih opusa napisala je: "Privilegija je biti ubijen od strane čovjeka." Mauriziov drugi brak, u kojem su se rodile dvije kćeri, trajao je 12 godina. Tijekom razvoda Patricia Reggiani dobila je milijun dolara, jahtu i dvije kuće, od kojih je jedna bila u New Yorku. Prema riječima njezine kćeri perjanice, koja je ostala "bez budućnosti", za pomoć se obratila psihoterapeutkinji Giuseppina Auriemma, koja je bila ljubitelj okultizma. Sprijateljili su se. Na jednoj od seansi, duhovi su savjetovali ženama da se riješe Maurizia. Savjet je bio vrlo pravovremen. Pričalo se da će se Maurizio treći put vjenčati i oduzeti kćeri nasljedstvo. Dame su se obratile za pomoć vlasniku malog hotela koji je unajmio ubojice.
Prošlo je nekoliko godina. Policajac koji je nadzirao vlasnika picerije Orazio Chekal, osumnjičenog za trgovinu drogom, slučajno je čuo telefonski razgovor u kojem je tražio da Patricia dodatno plati za ubojstvo supruga. Ubrzo se cijelo slatko društvo našlo na pristaništu. Udovica, osuđena na 25 godina, i dalje tvrdi da je nevina. Pregled je odgođen zbog jedne čudne okolnosti. Svatko tko uzme materijale sa slučaja odmah otkriva simptome nerazumljive bolesti: mučninu, osip na koži i gušenje. "Prokletstvo Maurizia", ili klice koje su se uzgajale u arhivima Vrhovnog suda, za to nisu krive, ali sudski dužnosnici i odvjetnici odbijaju dodirnuti papire. Najvjerojatnije, Patricia, koja je u cijelom svijetu postala poznata rečenicom: "Bolje bih plakati u Rolls-Royceu nego uživati u životu vozeći se biciklom", svoju će zatvorsku kaznu izdržati u potpunosti.
Ekonomija pomnožena s talentima
Zahvaljujući uspješnoj ekonomskoj politici, de Sollet, koji je oduzeo licence, uložio je u širenje poslovanja i stjecanje poznatih modnih kompanija, kao i talent Toma Forda, čije su kolekcije uvijek bile uspješne, Gucci ponovno postaje lider u svijetu mode. Za kolekciju "Jet Set" 1995/96. Tom Ford dobio je titulu "Najbolji modni dizajner godine". Nitko više nije sumnjao: izgubljena slava talijanske marke ne samo da se vratila, nego i nekoliko puta povećala.
Zbirke Tom Forda "Euro Hippies" i "Studio 54" su 1996. - 97. Bile manje zapažene.
Iz sezone u sezonu, Guccijeva kuća postaje sve bolja, pretvarajući se u jednu od najprofitabilnijih briga u Italiji. Gucci je 2001. financirala vlastitu etiketu Stella McCartney, koja je napustila Chloe House, a njena prva kolekcija za proljeće / ljeto 2001. bila je vrlo uspješna. Osim toga, Talijanska kuća kupuje gotovu liniju Rive Gauche u vlasništvu Yves Saint Laurenta, a Tom Ford također preuzima dizajn za ovu kolekciju. 2003. godine, u Milanu, Tom Ford otvara novu Gucci stranicu sa stilovima. Koristeći najluksuznije tkanine, on stvara kolekciju koja uravnotežuje inovativnost i vulgarnost: izvrstan kroj, masa dijelova koji otkrivaju tijelo - sve je to privuklo puno novih kupaca u Gucci.
U travnju 2004., francuska korporacija Pinault Printemps Redoute (PPR) kupila je Gucci Group, koja uključuje eminentne tvrtke kao što su Yves Saint Laurent, Balenciaga, Alexander McQueen, Sergio Rossi i mnogi drugi.
Guccijeva kuća opet je u groznici.Zbog neslaganja s novim vodstvom, de Solle i Tom Ford ga napuštaju. Oproštajna kolekcija velikog dizajnera prikazana je u veljači 2004. na Tjednu mode u Milanu. Atmosfera je bila napeta do krajnjih granica, emocije publike su bile u punom jeku, a fantastično lijepa kolekcija, kombinirajući sve ono najbolje što je obilježilo eru Forda u Gucciju, izazvala je nevjerojatnu dvadesetminutnu buru aplauza.
Osim Toma Forda, tvrtku je napustilo više desetaka modnih dizajnera, među kojima je i Alexander McQueen. Gotovo odmah nakon toga, Robert Pole postao je predsjednik i izvršni direktor Gucci Grupe. Na njegovu inicijativu, najavljena je nova filozofija u svim odjeljenjima grupe: "Sloboda unutar", koja je omogućila da svaki brand razvije svoj vlastiti stil, istodobno promičući zajedničke temeljne vrijednosti. Mark Lee postaje predsjednik i izvršni direktor Gucci Housea.
Međutim, gubitak glavnog lika - kreativnog direktora - nije mogao proći bez krize: Gucci je opet imao prekretnicu. Ford zamjenjuje 28-godišnju Alessandra Fakkinetti, koja se prije Guccija bavila kolekcijom Miu Miu za Pradu.
Alessandra je počela djelovati vrlo pažljivo, potpuno sačuvajući seksualno glamurozni stil Kuće, koji je postao ključan zahvaljujući Fordu. Jedino što je sebi dozvolila je da uvede afro-indijske motive s njihovim cvjetno-animalističkim otiscima i bogatom paletom boja. Nakon stvaranja dvije zbirke, Fakkinetti neočekivano najavljuje svoj odlazak "zbog neslaganja s upravom".
A vodstvo Doma hitno je prisililo da traži novog dizajnera. Srećom, prst u nebo pokazao se vrlo uspješnim: Frida Gianini, koja ovaj post drži do danas, pozvana je na mjesto dizajnera ženskih kolekcija. Prije nego što se zaposlila u Gucciu kao dizajner dodatne opreme, Signora Gianini radila je u Fendiju pet godina, a 2006. je časopis Time uvršten u rang "100 najutjecajnijih ljudi na svijetu".
Debi Fride Gianini kao kreativne direktorice Guccijeve kuće dogodila se tijekom revije kolekcije za proljeće / ljeto 2006, pune novih tekstura i rješenja. Guccijeve financijske afere ponovno su na tragu. Pod kreativnim vodstvom Fride, tvrtka lansira liniju dječje odjeće, stvara kolekciju nakita koja se sastoji od 10 jedinstvenih eksponata. Ove su dodatke na crvenom tepihu filmskog festivala u Cannesu predstavile glumice Jennifer Lopez i Salma Hayek.
Godine od 2005. do 2008. postale su rekordne u povijesti tvrtke: volumen prometa robe povećan je za 46% i premašio je dvije milijarde eura, profit se u skladu s tim povećao. Guccijevi butici otvoreni su u vodećim prijestolnicama mode, uključujući Tokio, New York i London, dosegnuvši 258 ekskluzivnih trgovina širom svijeta. 2005. godine, kuća Gucci prvo se odlučila za dobrotvorni rad i postala UNISEF-ov partner za podršku afričkim siročadima i djeci iz siromašnih obitelji, jer su od tada prikupili više od 7 milijuna dolara. U siječnju 2009. Patricio di Marco postao je predsjednik i izvršni direktor Gucci Housea, naslijedivši Marka Leeja.
Prije ovog imenovanja, Patricio di Marco vodio je kuću Bottega Venetta i bio je član upravnog odbora Gucci grupe. Pod njegovim strogim vodstvom sva kožna roba - torbe, obuća, pribor i Gucci kolekcije odjeće i dalje se proizvode isključivo u Italiji. Ovo je prepoznatljivo obilježje Kuće koja se u modernom svijetu mode smatra anomalijskim fenomenom, gotovo anakronizmom. Međutim, Gucci su uvjereni da moraju sačuvati zaostavštinu nenadmašne kvalitete i izrade koju je svojedobno predstavio izbirljivoj europskoj aristokraciji sam Guccio Gucci i pokušati taj duh nositi kroz generacije. Novi moto Guccijeve kuće - za suvremenost i novost - potpuno je u skladu s duhom prvog vlasnika, a sada ga uspješno utjelovljuju njegovi sljedbenici.
Gucci danas nastavlja svoj razvoj i jedan je od lidera na globalnoj modnoj sceni. Prema Nielsenovoj studiji iz 2007. godine, marka Gucci smatra se najpoželjnijom među ostalim luksuznim modnim markama na svijetu. Prema stručnjacima studije Interbrand Best Global Brands 2008, Gucci se nalazi na 45. mjestu među vodećim svjetskim brandovima (i ne samo u modnoj industriji), a također vodi na listi vodećih talijanskih kompanija.
Guccijev logo ukrašava ne samo kožne proizvode i razne dodatke, već i 11 odjevnih linija, kao i cipele, satove, parfeme i krzno. I, izgleda, ovo nije kraj priče, već samo njen nastavak ...
