"EMILIO PUCCI" ZAVRŠNA ITALIJALNA KUĆA ZA ITALIJU ZAVRŠAVA SVOJU 61. OBLJETNICU. Mnogi stručnjaci vjeruju da je nadživio svoje drugo rođenje zahvaljujući zadivljujućim kolekcijama trenutnog kreativnog direktora kuće Petera Dundasa.
Dizajner je odlučan vratiti Emilio Pucci marki u svoju nekadašnju slavu i čvrsto osigurati svoje mjesto među najboljim "svjetskim couturierom". Nije tajna da je pojavom Petera, brend postao jedan od glavnih favorita svih „crvenih tepiha“ i vrlo je popularan među najpoznatijim svjetskim fashionisticama, a to samo govori o strategiji razvoja koju je mladi dizajner pravilno odabrao. U čemu se Dundas odbija i što ga pokreće naprijed? Natrag na priču, ne tako daleku ...
U ponor mode
Osnivač istoimenog modnog branda Emilio Pucci, markiz Emilio Pucci di Barsento bio je rodom iz bogate i plemenite firentinske obitelji. Od djetinjstva je Emilio znao puno o odjeći i bio je promatran. Istina, obitelj je do pedesetih postala siromašna u redu, ali ne toliko da bi izgubila bivšu veličinu: 1951. nova se modna kuća rodila u Puccijevoj obiteljskoj palači u Firenci. 1956. godine tvrtka zvana Emilio Pucci konačno je službeno registrirana.
Ali informacije samog markiza di Barsento su maglovite: verzije, s druge strane je rođen - bio je Firentinac. studirao na sveučilištu, a zatim otputovao u SAD živio trenirajući u državi Georgia Portland, država u kojoj je diplomirao na Geografskom fakultetu u Bologni, stekao je status svjetskog dizajnera, bio je poznat po tome što je bio član nacionalnog alpskog skijanja u zraku, sekularnog lava, dandy je uvijek bio okružen plemenitim ženama , čija je ljubav potaknula njegovo prvo dizajnersko iskustvo, stekao je na sveučilištu, gia, između sveučilišnog ski tima.
Danas se čak i obiteljski kroničari svađaju o tome što je bilo prvo stvaranje Emilio Pucci: iste poznate kapri hlače ili skijaško odijelo - uske hlače i šarena jakna od puha. Dok su se Austrijanci i Nijemci borili oko veće tehnološke učinkovitosti ove odjeće, Pucci je zauzeo njen izgled nego je odmah privukao pažnju beau monde.
Godine 1947. fotografiju Emilija Puccija s pratiteljem u skijaškom odijelu njegove kompozicije tiskao je American Harper's Bazaar. Moćna Diana Vreeland, koja je u to vrijeme bila na čelu publikacije, odmah je prepoznala buduću zvijezdu na čistokrvnom talijanskom jeziku, a već 1948. svojom opskrbom prva američka Puccijeva kolekcija ušla je u američke trgovine.
Emilio je imao sreće, jer su se njegove ideje poklapale s raspoloženjem poslijeratnog društva i odmah su bile tražene. Amerika, jedva oporavljajući se od Drugog svjetskog rata, čeznula je za opuštanjem i putovanjima, a odjeća iz Puccija savršeno je odgovarala tim potrebama. U prvoj sezoni dizajner je razvio čitav kompaktni ormar koji je postao nezamjenjiv za kratka putovanja izvan grada i mora. Emilio Pucci, koji je u ženskom ormaru odbio uske steznike, divovska lažna ramena i bujne potkošulje nudeći dame udobne i lagane siluete koje prirodno pristaju figuri, novinari su ga odmah nazvali "kraljem svakodnevne mode".
Zapravo je upravo on uveo modu za ono što danas nazivamo odjećom za slobodno vrijeme, značajno proširivši pristup dizajnerskoj odjeći velikog sloja stanovništva. Dizajner je ponudio i visoke i prilično pristupačne cijene svojih proizvoda. Stoga su bogate dame i žene sa srednjim primanjima mogle kupiti njegovu odjeću. Usput, prve Puccijeve zbirke bile su monofone, tek nakon nekog vremena markiz Emilio Pucci došao je do svog jedinstvenog, „prepoznatljivog kilometra“, kako se vole šaliti u Europi, otisaka.
Ribarske hlače i beau monde
Godine 1949. dizajner je otvorio trgovinu na talijanskom otoku Capri. Mjesto nije odabrano slučajno: u to su vrijeme ovdje dolazili poznati političari i filmske zvijezde, bogati Amerikanci i europski aristokrati.
Svi su započeli svoj boravak posjetom butiku marke Pucci. Tada su bile trgovine u Rimu, na Elbi i u Montecatiniju.
U tom je razdoblju Emilio stvorio ženske kapri hlače, element modne garderobe. Ideju za ove hlače, bez kojih je danas nezamislivo putovanje u moderna odmarališta, pa čak i samo gradski život, Pucci je špijunirao kapri ribare koji su vezali hlače kako ih ne bi mokrili dok rade u čamcu. Osmislio je i vrlo široke hlače od palazzo, anorak jakne s kapuljačama, tiskane tajice, kasnije oživjele u obliku gamaša, haljina od tunike i večernje pidžame u orijentalnom stilu. Jedan od prvih Emilio je počeo koristiti elastične tkanine za proizvodnju kupaćih kostima, a potom i za haljine i bluze koje se nisu raspale. No ipak, glavni su mu izumi poznati otisci.
More s otocima razasutim oko njega očito je ostavilo neizbrisiv trag u Emiliovoj mašti i kasnije se pretvorilo u obrasce tekućih, zacrtanih obojenih pruga koje tvore apstraktne obrasce. Svijet ih je prvi put vidio 1956. godine i od tada Puccijeva kuća nije promijenila imidž. Nadmašivši pop art gotovo desetljeće, Emilio Pucci koristio je i psihodelične apstraktne dizajne i tradicionalne cvjetne motive, valne prijelaze, klasične muške pruge i harlekinske rombove za svoje luksuzne tkanine.
Otkako je Emilio bio upoznat s najboljim obiteljima Firenze, Napulja, Milana i ne samo iz djetinjstva, djevojke iz visokog društva u Europi odmah su postale njegove prve klijentice. Njegova odjeća brzo je postala simbol visokog društvenog statusa, a američki nouveau riche bili su spremni platiti bilo koji novac za odjeću od talijanske markize. Pucci je bio jedini talijanski dizajner koji je osvajao američko tržište u 1960-ima.
Vlast iz Firenze
Šezdesete su doba sjajnog trijumfa kuće Pucci: Emilio je počeo raditi s svilenim dresom, izrađujući na hlačama, bluzama i pidžamama siluete s raznobojnim printom. U početku su ga ovi otisci špijunirali na zastavi susjednog grada Siene, a zatim su osmišljeni i konačno uređeni u korporativnom dizajnu, koji danas mnogi smatraju simbolom 1960-ih. Pucciemania je progutala čitav planet. Parfem marke Vivara 1966. godine prvi je put predstavljen široj javnosti u Acapulcu. Emilio je postao prava slavna osoba u Firenci - njegov je autoritet bio toliko visok i prepoznao je da je dugi niz godina imao posebnu čast voditi poznate firentinske parade jašući na bijelom konju.
Grofica Marie-Christine iz Kenta, supruga princa Michaela od Kenta, voli razgovarati o činjenici da joj je Emilio svake sezone slao hrpu svilenih košulja iz nove kolekcije. Jacqueline Kennedy imala je zasebnu policu u ormaru, samo su šalice Pucci bile pohranjene, a Sofia Loren se svake proljeće obraćala maestru tako da je on osobno sastavio njezin ljetni ormar. Svi tadašnji modni časopisi nisu propustili priliku naglasiti, haljine od Puccija bile su lagane i udobne, a Paloma Picasso primijetila je: "Jedinstveni su - izvadite ih iz kofera, istresite ih, nosite da idu na zabavu." Odijela ove marke davale su prednost uglednim osobama kao što su Lauren Bacall, Gene Lollobrigida, Grace Kelly, Elizabeth i Marilyn Monroe. U listopadu 1967. godine časopis Boston Globe napisao je da "Puccijeva odjeća postaje jednako statusni status koliko krzna i dijamanata".
Emilio Pucci je uvijek bio odvažan prema kvaliteti svojih proizvoda: ako je u bilo kojoj fazi opremanja vidio da neki dio krši liniju siluete, čineći je duljom ili kraćom nego što je trebao, nemilosrdno je rastrgao haljinu i zatražio da počne iznova. Međutim, često nije stvarao puno ime svojim kreacijama, već je jednostavno napisao Emilio - kažu da ga cijeli svijet poznaje. Postoji verzija da je dizajner isprva pokušao ne potpisati svoje proizvode prezimenom kako bi sačuvao čast aristokratske obitelji.
Iste godine Emilio je osmislio logotip za Apollo 15, NASA-inu lunarnu misiju, i dizajnirao uniforme američkog zrakoplovnog osoblja Braniffa. Smiješna kaciga s mjehurićima (u osnovi prozirna kapuljača) iz Puccija dizajnirana je za zaštitu frizura stjuardesa tijekom prijelaza između terminala od kiše i zračne struje. Uz predmete od garderobe, Pucci je pripremio dizajn interijera, smislio logotipe, crteže na porculanskim vazama i posteljinu. Emilio je dugi niz godina crtao ilustracije u najpoznatijim svjetskim modnim časopisima, a 1977. čak je razvio jedinstveni dizajn interijera automobila Lincoln Continental Mark IV za Ford Motor Company.
Sedamdesete su, svojim psihodelizmom i strašću prema folkloru, postale i desetljeće pobjedonosne popularnosti Puccijeve kuće. Ali za poslovne 1980-ih, njegov temperament već je bio popadao. Devedesete bi mogle biti doba novog uzlijetanja Puccija, ali preporod se poklopio s umirovljenjem i smrću osnivača modne kuće.
Živio Pucci!
Emilio Pucci preminuo je 1992. godine u dobi od 78 godina, a uzde obiteljskog posla prešli su u ruke njegove kćeri Laudomy. U 2000, francuski koncern LVMH stekao je 67% svojih dionica, podučavajući nasljednicu da se bavi samo slikom marke, a poznati "Patchiman", francuski couturier Christian Lacroix, preuzeo je liniju odjeće. Nakon tri godine provedene kao dizajner na mjestu, zamijenio ga je rodom iz predgrađa Manchestera i pristalica londonske škole dizajna Matthew Williamson. Godinu 2008. obilježio je dolazak norveškog dizajnera Petera Dundasa u modnu kuću koji je uspio spojiti tradicionalne florentinske Puccijeve motive s novim, modernim estetikom. Kao i daleke 1947, glavna značajka marke su neobično šareni otisci. Tvrtka ne proizvodi samo odjeću, obuću i dodatke za žene, već nudi Pucci način života s kolekcijama haljina i bluza, donjeg rublja i posteljine, kupaćih kostima, torbi, markiranim parfemima, pa čak i tepiha. Pucci je svijet ekstravagantnih žena! Nije slučajno što među vjernim Puccijevim obožavateljima postoje brojna zvjezdana imena: Madonna, Naomi Campbell, Brooke Shields, Jennifer Lopez, Julia Roberts, Kylie Minogue i Jennifer Aniston. Svi oni opet biraju psihodelične uzorke Puccija.
Od muških stvari Emilija Puccija postoje samo kravate i košulje. Jao i ah! Usput, nijedan modni trend nije prešao marku Pucci. I on je, kao i mnogi drugi brendovi moderne modne industrije, započeo suradnju s drugim kućama, stvarajući jedinstvene stvari dostojne nazivanja umjetničkim djelima. Primjerice, prije nekoliko godina stvorena je linija Adicolor - Adidas tenisice s Puccijevim otiscima potpisa. Od 2004. Emilio Pucci, u partnerstvu s francuskom sportskom tvrtkom Rossignol, ponovno je počeo stvarati kolekcije skijaških odijela. I ovog ljeta Pucci je objavio kolekciju jedinstvene šminke u suradnji s francuskom kućom Guerlain. Danas su proizvodi Emilio Pucci predstavljeni u 44 butika brandova širom svijeta. Što čeka obožavatelje ove izvanredne marke ispred? Vrijeme će pokazati. Jedno je jasno, dok napredne i smjele ideje Petera Dundasa još nisu završile ...
