POGLEDAJTE NA IME OVOG BRENDA, NEKI NAŠI ČITATELJI MOŽE RAZMISLITI O GOVORU O ROKETIMA "BULAVA" ILI O ISTOJ SINTEZI SINTEZE KOJI SU BILI SIMBOL UKRAJINSKOG.
Ipak, marka i proizvodi proizvedeni pod njim dobili su ime po njezinu osnivaču, što se i dan danas ponosno ponaša. Razgovarat ćemo o satu. I naš sugovornik, Dennis Perry, predsjednik tvrtke Bulova satova, rado govori o formiranju branda tijekom razdoblja novije povijesti i važnosti ulaska danas na nova strateška tržišta, od kojih je jedno područje Bliskog istoka.
Prije svega, Dennis, dopustite da vam čestitam na činjenici da se marka Bulova napokon pojavila na Bliskom istoku, zahvaljujući suradnji s Al Tayer Group. Drugo, razgovarajmo o tome zašto je bilo važno da se tvrtka upravo pojavi na ovom tržištu?
Moram reći da u Sjevernoj Americi svi znaju Bulova sat s legendarnim tuning vilicom na brojčaniku. Tijekom birališta 93 posto Amerikanaca čiji prihod premašuje 100 000 USD godišnje izjavilo je da ih je nosilo ili ih je jednom nosilo. I to ne čudi, jer je Bulova ušla u povijest ne samo kao proizvođač satova, već i kao reklama. Ako se vratimo na povijest, davne 1926. godine, točan vremenski signal na prvoj komercijalnoj radio stanici u Sjedinjenim Američkim Državama bio je popraćen čuvarom zvuka: "U tonu, to je 8 P. M., B. U. L. O. V. A., Bulova sat vremena". Odnosno, čak i tada su svi Amerikanci znali da je Bulova prije svega točnost.
Tada je Bulova stvorila i prvu televizijsku reklamu u povijesti. 20 sekundi, za vrijeme pauze u bejzbol igri 1941. godine, na pozadini mape zemlje prikazan je sat popraćen jednostavnim tekstom zvučnika: "Amerika trči po bulovskom vremenu!", I moram reći, tvrtka, platio je tada za ovaj video iznos od čak 9 dolara, imao je svako pravo objaviti takav slogan!
Danas se svijet potpuno promijenio. S obzirom na procese globalizacije, došli smo do zaključka da popularnost marke Bulova na američkom kontinentu očito nije dovoljna. I otišli na nova tržišta. Štoviše, tijekom više od 100 godina povijesti stekli smo izvrsno iskustvo u prevladavanju različitih kriza, pa nas uopće nije sramotila činjenica, na primjer da smo svoje proizvode na ruskom tržištu predstavili 2008. godine, usred globalne financijske krize. Bili smo sigurni u uspjeh, a naš instinkt nas nije iznevjerio. Danas ulazimo na tržište Bliskog Istoka, prvenstveno planiramo obuhvatiti zemlje poput UAE, Saudijske Arabije i Kuvajta.
I pretpostavljam da ovdje možemo pronaći svoje obožavatelje.
Dennis, molim te reci mi kome marka duguje svoje ime?
Doseljenik iz češke Bohemije, Josef Bulova. Vođen velikim američkim snom, 23-godišnji muškarac otvorio je svoju prodavaonicu nakita u New Yorku 1875. godine. Već tada je sigurno znao da se uspjeh može postići samo pod jednim uvjetom - nudeći kupcu najbolji proizvod po najboljim cijenama. Uhvativši duh vremena, uoči Prvog svjetskog rata Bulova započinje s proizvodnjom unutarnjih i džepnih satova u suradnji s švicarskim proizvođačima. Usput, Bulova zidni, mantel i podni satovi i dalje su u Americi velika potražnja. Istina, jedva ih nudimo na drugim tržištima.
Gospodin Bulova, koji je u stilu poslovanja postao 100% Amerikanac, uskoro počinje proizvoditi satove - prvo muške, a zatim ženske, senzitivno osluškujući potrebe tržišta za točnošću, pouzdanošću i ljepotom. Uoči Drugog svjetskog rata, gotovo istovremeno s Henryjem Fordom, koji je proizvodnju automobila stavio na pokretnu traku, pronicljivi Joseph Bulova uvodi temeljno novi koncept proizvodnje satova, temeljen na potpunom standardizaciji svih dijelova pokreta satova.
Ovaj korak ne samo da je smanjio troškove proizvodnje, već je također revolucionirao održavanje i popravak satova. Sam rad na unapređivanju tehnologija, ideja i vremena omogućio je Bulovoj da u velikoj mjeri uloži u istraživanje. Dakle, 1928. godine tvrtka nudi prvi svjetski radio sa satom, 1931. - električni; podržavajući srodna područja tehnologije 1929. godine patentirao je bitno novi automobilski sat. Bulova je 1926. najavila nagradu pilotu koji bi prekooceanski let izveo sam.
Bulova, prva od svjetskih proizvođača, počela je ulagati više od milijun dolara u oglašavanje svojih proizvoda. Bilo je to u ranoj krizi 1930-ih, a tadašnji dolar "težio" je 12,5 puta teže od sadašnje. Zahvaljujući financijskom geniju svog osnivača, koji je umro 1935., tvrtka je uspješno preživjela Veliku američku depresiju, bez gotovo nikakvog smanjenja prodaje - satovi su se voljno prodavali u obrocima. Čak je i najsiromašniji Amerikanac u tim teškim godinama dobro znao da je vrijeme novac, a točno vrijeme iz Bulove je novac.
Danas također široko oglašavamo svoje proizvode u tiskanim i elektroničkim medijima, aktivno koristimo televiziju i vanjsko oglašavanje, voljno sponzoriramo sportske i dobrotvorne događaje, prezentiramo naše proizvode na vodećim izložbama gledatelja. To marki daje dodatno međunarodno priznanje.
Koji biste segment danas željeli uzeti u obzir u Bulovoj? Što je komplicirana mehanika? Nakit za satove? Svakodnevna potreba? I koje su glavne prednosti Bulova satova?
Rekla bih da je Bulova u svakom trenutku pristupačan luksuz. Cijene za naše satove, ovisno o kolekciji, kreću se od 200 do 5000 dolara. Slažete se, svatko ne može priuštiti da kupi naše prekrasne i točne satove. Kupac prilikom kupnje sata Bulova mora biti svjestan da je naša tvrtka, uz sjajnu povijest i nenadmašnu kvalitetu proizvoda, stručnjak za dijamante koji krase modele iz linije Diamond, a ujedno je i inovator kako u originalnom dizajnu tako i u tehnologiji.
Glavni predmet našeg ponosa bio je uvijek visoka točnost naših satova. Tako je, na primjer, pravi procvat tvrtke, koja mu je donijela svjetsku slavu, došao krajem 1950-ih, kada se rodio slavni Accutron - u osnovi novi satovi s točnošću od ± 2 sekunde dnevno (ili jedna minuta mjesečno). Izumitelji Accutrona bili su Švicarac Max Hetzel i američki Wi-Ou Bennet koji su se odvažili prebaciti osnovne principe klasičnih satova. Točnost ovog sata premašila je sve standarde koji su u one dane bili sagledani za satove. 1960. godine Bulova je počela masovno proizvoditi zglob Accutron-214, koji je umjesto uobičajenog otkucaja stvarao ugodan glazbeni zvuk. Već 17 godina ovaj je sat ostao najprecizniji na Zemlji i u svemiru.
Accutron tehnologiju Nacionalna zrakoplovna agencija SAD-a (NASA) koristila je u 46 američkih svemirskih misija. Godine 1969. timer Akkutron pao je u More spokojstva na Mjesecu, gdje su ga na brodu Apollo-11 doveli prvi lunarni ljudi Neil Armstrong i Buzz Aldrin, koji su uskoro postali Bulov izaslanik na cijelom svijetu. Slava "svemirske vilice" bila je toliko velika da ga je tvrtka odabrala kao simbol. Zato su danas svi Bulovi satovi obilježeni slikom poznate tuning vilice, odnosno "okreće". I još jedan trenutak mi se čini izuzetno važan. Tada su sredinom prošlog stoljeća naši američki satovi Accutron korišteni na američkim željeznicama, a predsjednica Linden Johnson proglasila ih je "službenim darom uprave Bijele kuće". Otada Bulova satovi nisu izgubili pouzdanost i točnost, postajući legitimni ponos kolekcionara i ljubitelja satova.
Što se danas događa u Bulova radionicama?
Nastavljamo proizvoditi poznate linije satova s dijamantima i mehaničkim kronografima, zajedno s jedinstvenim modelima koji se temelje na kvarcnim pokretima. Nakon što je tvrtka 1970-ih i 80-ih prešla s jednog investitora na drugog i vratila vodeći položaj u Sjedinjenim Državama, 2002. godine počeli smo osvajati europsko tržište satova, premještajući sjedište iz New Yorka u švicarski Fribourg. Razvijeni od najboljih dizajnera, satovi proizvedeni u Švicarskoj pronašli su puno obožavatelja na tržištima Starog svijeta.
U isto vrijeme, svi modeli Bulova vjerni su vlastitoj tradiciji - odlikuju ih visoka točnost i pristupačne cijene. U 2008. postali smo strateški partneri japanske tvrtke Citizen, što nam je omogućilo da na tržište iznesemo inovativne tehnologije budućnosti. Danas s ponosom predstavljamo našu novu paletu preciznosti. Ovo je danas najprecizniji sat na svijetu, čija je greška samo 10 sekundi godišnje!
Posebnu pažnju posvećujemo, naravno, satovima nakita i kolekciji koja nosi izravni naziv tvrtke - Bulova. To su okrugle, kvadratne, pravokutne futrole, bačve, birani od matičnjaka, čelik, zlato, kristalne i safirne čaše, drago kamenje i najbolji dijamanti - bogatstvo izbora zadivljuje u svojoj doista američkoj razmjeri. Svi su, naravno, opremljeni samo švicarskim mehanizmima, futrolama i ostalim dodacima, a sastavljaju ih švicarski majstori. Samo cijene Bulova satova teško se mogu nazvati švicarskim, jer i dalje smo lideri u vlastitom segmentu - luksuz povoljan za sve.
I bez obzira na daljnji razvoj situacije u svijetu satova, prilagođeni smo vlastitom, posebnom vilicom. Tuning vilica Bulova!
Dennis, posljednje pitanje. Što ručni satovi za vas osobno znače?
Prije svega, odraz njihove vlastite osobnosti i statusa. Vrijeme sada možete čitati svugdje - na mobilnim telefonima, računalima i drugim elektroničkim uređajima, ali svijetu recite: „Osobno sam povezan sa sobom, sa životom i sa svime što me okružuje“ pomoći će samo ispravno odabrani satovi.
Pa, tome nemam što dodati. Hvala na razgovoru. Sretno vama i Bulovoj na novim tržištima.
