MELODIJA, PASIJA, RITM, POKRET - SVE OVE MJEŠOVICE U NOVOJ ZBORNICI MUZIKE NAKITA CARRERA Y CARRERA. GLAZBA - INTEGRALNI DIO ŠPANSKE KULTURE.
Osjećaji izraženi glazbom utjelovljeni su u svakom od ovog jedinstvenog nakita ... Više o priči o uspjehu, najnovijim inovacijama i stalnom napretku razgovaramo s predsjednicom nakita Carrera y Carrera Natalie Gage, koja je stigla u Dubai kako bi otvorila novi butik u hotelu Atlantis The Hotel Palma i prezentacija Musica kolekcije.
Natalie, vi ste vodili tvrtku Carrera y Carrera više od šest godina - koje su se promjene dogodile u tvrtki za to vrijeme?
U tvrtku sam pozvan 2006., a danas s ponosom mogu reći da u proteklom vremenu nije bilo dramatičnih promjena. Marka mu zapravo i nije bila potrebna, a glavna stvar u mom radu bila je samo želja da ga još više ojačam, ujedinim sve zajedničke točke u kompaniji kako bi ljudi više znali o Carrera y Carrera i kakve ukrase stvara ova kuća. Umjesto da mijenjam sve, jednostavno sam natjerao da svi zajedno igraju. I vjerujem da mi je to uspjelo - sve je počelo funkcionirati skladnije i učinkovitije, u društvu je vladala prava atmosfera, postajalo nam je lakše disati, interakcija kreativnog odjela, odjela za komunikacije i korisničke službe postala je učinkovitija. Počeli smo raditi kao po notama, poput dobrog orkestra, a ja sam svojevrsni dirigent u njemu.
Mislite li da danas ima puno imitatora Carrera y Carrera?
Naš je brend oduvijek imao jaku osobnost, a toliko je bogat da ga samo trebamo razvijati i raditi u pravom smjeru. I sretna sam kad ljudi koji gledaju naše kolekcije kažu: ovo je vrlo stil Carrera y Carrera! Ali sve je u njima izumljeno davno prije mene i uvijek je uživalo u uspjehu: i plastični oblici, i posebno mat zlato. Naravno, oni koji žele stvoriti nešto slično sigurno su u okruženju nakita, ali čini mi se da je bolje ne gledati oko sebe, nego nastaviti raditi svoj posao. Dakle, svake godine pokušavamo proizvesti vrlo modernu kolekciju, a istovremeno bi to trebalo biti meso od mesa Carrera y Carrera, u istom stilu, ali s našim osjećajem 21. stoljeća.
Danas ste otvorili novi brend butik u Dubaiju i koje biste zemlje nazvali ključnim tržištima za Carrera y Carrera?
Posljednjih godina izašli smo na nova međunarodna tržišta. Recimo, od 2000. do 2005., prije nego što sam preuzeo dužnost, marka je imala ozbiljne probleme u SAD-u. Tijekom godina riješili smo ove probleme, a važno američko tržište za nas danas prilično brzo raste. Naravno, najveću pažnju posvećujemo našem rodnom španjolskom tržištu. Uostalom, kad dođete na neko veliko tržište, na primjer, u Rusiju ili na Bliski Istok, a vaš proizvod ovdje iznenada počne uživati nevjerojatan uspjeh, tada se nesvjesno prilagođavate ukusima i potrebama ovog tržišta, a to je vrlo opasno, jer možete izgubiti svoju osobnost ,
S ponosom mogu reći da je danas španjolsko tržište za nas broj jedno - tako bi i trebalo biti. Moramo biti jaki odakle potječemo! To ne znači da kad stvaramo nakit, ne razmišljamo o kupcima iz jedne ili druge zemlje, ali posljednje što želimo učiniti je postati brend bez lica. I usput, po mom mišljenju, kupci širom svijeta upravo vole naš nakit zbog svog španjolskog duha i strastvenog karaktera.
Prije nekoliko godina svi su burno raspravljali o vijestima da je grupa određenih privatnih ruskih ulagača kupila Carrera y Carrera. Možete li službeno osvijetliti ovu priču?
Da, službeno mogu potvrditi da je tvrtka sada u vlasništvu skupine privatnih ulagača koji žele ostati anonimni. I poštujem tu njihovu želju. Između ostalog, to znači izvrsno razumijevanje suštine svijeta luksuza i činjenicu da su marka i njeni proizvodi puno važniji od osobe koja stoji iza marke. Kad se situacija počne razvijati upravo suprotno i ego osobe počinje zasjenjivati marku, to ne završava ničim dobrim. Ipak, naši vlasnici, ostajući u hladu, duboko su uključeni u sam poslovni proces. Poštuju marku i žele je vidjeti kako dinamično raste. Što nam ovo daje? Prije svega, povjerenje da postoji netko tko nas podržava i ulaže potrebna ulaganja. S druge strane, sviđa mi se to što smo i s privatnim investitorom neovisni u mnogim svojim aktivnostima i, što je najvažnije, u svom radu.
Budući da tijekom godina nije došlo do većih promjena, znači li to da je kreativni tim ostao isti?
Prije su se tvrtke s vremena na vrijeme obraćale za pomoć neovisnim dizajnerima, a danas, ako je potrebno, koristimo i njihove usluge. No radimo samo s onima koji savršeno osjećaju duh marke Carrera y Carrera. Sve što danas predstavljamo na tržištu kreira naš kreativni tim od devet ljudi. Istina, vanjsko uplitanje marke je prilično važno: stimulira tim, trese ga, ako ljudima odjednom ponestane pare. A kad rade s umjetnikom svježim, neopterećenim izgledom, oni sami dobivaju priliku pogledati marku s druge strane.
U našim radionicama radi šezdeset majstora draguljara i to je dovoljno. Luksuz još uvijek nije masovni proizvod, tako da ne proizvedemo milijun proizvoda, a najbolji ukras za nas je ono što smo napravili u stotinama, a ne u tisućama primjeraka. Još uvijek smo mala kuća, ali, srećom, danas se naši proizvodi prodaju u četrdeset zemalja širom svijeta, što, po mom mišljenju, nije loše. I što je najvažnije, danas imamo dovoljno kapaciteta za stvaranje nakita koji kupuju na tim tržištima.
Koja je, po vašem mišljenju, tajna uspjeha Carrera y Carrera? A koliko vaš nakit odgovara ukusima i potrebama modernih kupaca?
U kreativnom procesu ne postoji univerzalni recept. Žao nam je! Ne postoji recept kako stvoriti komercijalno uspješno umjetničko djelo. Danas, ako imate novca, možete zaposliti super tim - najbolje stručnjake za marketing i prodaju, PR stručnjake i oglašivače, ali postupak stvaranja nikada ne možete kupiti. Naravno, što je bogatije naslijeđe tvrtke, to je lakše graditi jer u jednom skupu uvijek možete pronaći pravi smjer. Ali opet - zašto jedna marka ima bogatu baštinu, dok druga, iste povijesne duljine, nema? Nitko ne zna! Zašto su Dior ili Chanel još uvijek Dior i Chanel, a drugi nisu ništa drugo do povijest? Prava ljepota našeg poslovanja sastoji se ne samo od marketinga, nego i od umjetnosti, a naša je zadaća sačuvati i njegovati ovu magiju. Ima još jedna stvar na koju sam ponosan - naše radionice. Ostajemo tamo gdje se rodio naš brend, u blizini Madrida, jer njegova snaga leži u vještini i vještini naših draguljara, kao i u izvanrednoj kvaliteti. A kvalitetu stvaraju naši obrtnici koji su navikli raditi u određenoj atmosferi i okruženju.
Treniraju li majstori Carrera y Carrera?
Da, naravno. A ponekad, da bi postali dobar majstor, draguljari su godinama učili kod nas. Danas u našoj radionici postoje zaposlenici koji u tvrtki stvaraju nakit već trideset godina, ali postoje i mladi u dobi od 26-27 godina.
Zašto je, po vašem mišljenju, Carrera y Carrera najpoznatija španjolska marka na svijetu?
U luksuznom segmentu svijeta zaista je malo poznatih španjolskih marki. Rekao bih da Španjolci nisu najbolji menadžeri prodaje na svijetu. Oni su lijepi i talentirani umjetnici, ali ne znaju kako dobro prodati ono što stvaraju. Mislim da je to zbog činjenice da je Španjolska veći dio prošlog stoljeća bila siromašna i zatvorena zemlja pod tlakom Franca, a tada jednostavno nije postojalo vanjsko tržište, samo unutarnje tržište. Ova situacija nije omogućila dizajnerima i brandovima da se razvijaju, razvijaju i svaka je kreativnost bila u potpunosti pod nadzorom vlasti. Evo primjera iz povijesti naše tvrtke: kada su braća Carrera 1975. vodila obiteljsko poduzeće, Franco je iste godine umro i njegova je diktatura završila.
Jednom mi je Manuel Carrera rekao da su u svojim memoarima sljedeće godine ostale kao najbolje u životu: "Ne možeš zamisliti, Natalie! Koju smo slobodu konačno duboko udahnuli! Mi, umjetnici, imamo osjećaj da je sada sve moguće! Konačno smo bili u mogućnosti putovati svijetom! Spakirao sam kofer i otišao u Ameriku, u Japan i tamo sam mogao pokazati svoje proizvode, i bio je to nevjerojatan osjećaj! " Vidite, u kojim su uvjetima kreativni ljudi morali postojati do ovog trenutka? Ali ovo je 1975! Ako se sjećate, Louis Cartier započeo je karijeru 1875. godine, a njegovi potomci putuju u istu Rusiju s nakitom krajem 19. stoljeća. Dakle, Španjolska je bila siromašna, ekonomski nerazvijena zemlja, a njena snaga i potencijal donedavno su odmarali unutar svojih granica.
Otkako ste spomenuli Manuel Carrera, koji je s vama i njegovom suprugom letio u Dubai kako biste otvorili novi butik, recite mi, koju danas ulogu igra u razvoju branda?
Prije nekog vremena uklonio je sve ovlasti i, moglo bi se reći, povukao. Ali u isto vrijeme, nije se povukao! Svakog mjeseca sigurno dolazi u naš ured, zajedno ručamo, razgovaramo o nekim gorućim pitanjima, najnovijim kolekcijama, promatra kako rade zanatlije, govori nam nešto, vodi ih. Jednom smo radili na nakitu i to nam nije ispalo ni na koji način. Manuel i ja otišli smo je pogledati u kreativnom odjelu, a on je odmah potaknuo da je, prema njegovom mišljenju, potrebno promijeniti dizajn i model. To smo i učinili, a pokazalo se da je bio u pravu, sve je ispalo u redu. Još uvijek ima točan pogled na umjetnika! On je osnova marke, a s tim se ne možete osporiti!
Drago mi je što sam nagovorio Manuela da dođe u Dubai, gdje nije bio od 1998. godine. Po mom mišljenju, bio je vrlo zadovoljan, kao i Levant, koji predstavlja naš brend u regiji.
Tko donosi odluku koje će se kolekcije lansirati na tržište, a koje ideje za sada ostaju nerealizirane? Kako uspijevate ući u val potražnje potrošača?
Nismo novi u nakitu i razumijemo koja ideja ima veliki komercijalni potencijal i kojoj je potrebna dorada. Znamo svoje prednosti i slabosti i pokušavamo uzeti u obzir stvarnost na tržištu. Dakle, odlučili smo smisliti više nakita za mladu publiku, a danas aktivno radimo u tom smjeru. Kreativni proces također treba određenu semantičku organizaciju, a ne može ići spontano.
Recite nam nešto o novoj Musica kolekciji? A o njezinoj suradnji s Olivijom Palermo, koja joj je postala lice?
Mi smo se, kao i uvijek, okrenuli španjolskoj kulturi. Klasična gitara, što god netko mogao reći, ovo je španjolska gitara. Stoga smo odlučili koristiti gitarske elemente u Musica nakitu - žice, rupa u gornjoj palubi, karakteristični ukrasi dizajna. Drugi element je španjolski ples koji smo utjelovljivali u ukrasima u obliku višeslojnih suknji plesačica flamenka koje lepršaju na vjetru. Nova kolekcija u potpunosti odražava sve svijetle osobine Kuće - volumene, izvrsnu kombinaciju mat i sjajne površine te jedinstveni rad zlatara i majstora. Ovo su jedinstveni ukrasi koji su stvoreni za iste jedinstvene životne trenutke. Nakit koji izražava osjećaje. Ispunjeni su emocijama i stvoreni za modernu, strastvenu, hrabru, istinsku ženu.
Po mom mišljenju, umjetnost tkanja zvukova glazbe u prekrasne melodije je rijedak talent, isti kao talent draguljara Carrera y Carrera. Općenito, kolekcija se pokazala vrlo mlada i elegantnog karaktera, pa je upravo njezino lice odabrala manekenka Olivia Palermo. Ona je lijepa, suptilna i elegantna, što u potpunosti odgovara duhu Musica nakita u bijelom i žutom zlatu s crnim i bijelim dijamantima i karakterističnom završnom obradom metala Carrera y Carrera. Jednom riječju, Musica je priča o Španjolskoj, ali ne zatvorena, već otvorena i dobrodošla u druge kulture.
Kako se nedavno promijenila potrošačka publika koja nosi vaš nakit? I tko, prema vašim zapažanjima, kupuje Carrera y Carrera?
Rekao bih da je brend uvijek stvarao različite kolekcije: neke su formalnije, druge su lagane, dizajnirane za mladu publiku. Nastavljamo istu politiku, pokušavamo uravnotežiti interese i potrebe žena različitih dobnih skupina i socijalnog statusa. Više kupovina kupuju muškarci - i to bez ikakvih ženskih nagovještaja. Nakit je posebna emocionalna stvar koja s jedne strane može idealno izraziti osjećaje davatelja, postati simbol ljubavnih odnosa, a s druge strane služi kao stalni simbol uspjeha, moći i utjecaja. I, čini mi se, žene još uvijek nisu spremne isključiti muškarce iz ovog postupka. Smatram se vrlo neovisnom ženom sa uspostavljenom karijerom i mogu kupiti bilo što za sebe, ali kad je o nakitu riječ, radije bih ga dobio kao poklon od moje voljene.
Hvala ti na zanimljivom razgovoru, Natalie. Čekat ćemo nove kolekcije.
