Intervjuirala Dariga Masenova PRVI KVALITET, ŠIROKA PALETA SIJALA, DOSTUPNE CIJENE - TRI KOŽE NA KOJIMA JE IZDANO FILOZOFIJA ISADORA, OBJAVLJUJUĆI DEKORATIVNU KOZMETIKU. GLAV IZVRŠNI DIREKTOR INGWAR VIGSTRAND I UPRAVLJANJE PRODAJEM ALEXANDER JOCHANSSEN RASPOLOŽENI SU TAJNICI USPJEHA.
Zamislite ne ljepljiv, stabilan i istovremeno gust sjaj. Ljubiteljima svijetlih i seksi usana to će se činiti kao bajka, ali za IsaDora takav je proizvod jedan od brojnih drugih, koji utjelovljuje visoke standarde kvalitete. Osnovana 1983. godine od strane Invima AB, švedska marka predstavlja širok izbor mineralne kozmetike.
U rodnom gradu IsaDora, u gradu Malmeu, nedavno se održava Eurovizija. Jeste li ponosni na to?
Naravno, kao i činjenica da smo postali jedan od pokrovitelja projekta. Sve slike koje ste mogli vidjeti na ekranu stvorili su šminkeri IsaDora. Malmo je, kao i prije trideset godina, srce naših nastojanja. Sve, od ideja do gotovih proizvoda i njihove promocije, dolazi iz Malmöa.
Kako se pojavilo ime IsaDora?
I.V .: Ovo je plod neprospavanih noći i žestokih rasprava u mojoj kuhinji u Malmöu! Ime je zvučno, u prijevodu sa starogrčkog znači "dar od Boga".
Već duže vrijeme promovirate elitnu francusku kozmetiku. Što vas je inspiriralo za stvaranje švedskog branda?
IV: Moja kolegica Ingrid Berndtson i ja imamo veliko iskustvo u marketingu kozmetičkih proizvoda uvezenih iz zemalja koje tradicionalno dominiraju na ovom području, poput Francuske, Italije, SAD-a i Njemačke. Ali osjetili smo: nešto je nedostajalo u stranoj kozmetici, nije joj se sviđala upotreba mirisa i štetnih konzervansa, ogorčena je nepravdom cjenovne politike, jer žene različitih prihoda trebaju imati pristup dobroj, visokokvalitetnoj kozmetici. Svi žele imati luksuzne proizvode, zar ne? U tim stvarima - izvor želje za stvaranjem vlastite linije.
Po čemu se IsaDora razlikuje od drugih marki?
I.V .: Prvo, to su danas najbolji sastojci koji su dio proizvoda. Ne sadrži parfem, iritante, siguran je za posebno osjetljivu kožu.
Nijedan element sastava nije testiran na životinjama, jer je to u suprotnosti s našom filozofijom. 
Drugo, naše tehnologije omogućuju stvaranje takvih revolucionarnih proizvoda poput bezbojne maskare ili sto posto mineralne kozmetike.
Što je bila prekretnica u povijesti švedske sage?
I.V .: Omiljene djevojke - ruževi za usne, lakovi za nokte, sjenilo, sjenilo, rumenilo i maskara - dovedeni su u švedske trgovine u studenom 1983. godine. Norveška je postala prvo izvozno tržište 1984. godine, zatim cijela Skandinavija, a uskoro su mnoge zemlje počele kupovati proizvode IsaDora. Tako je započela marka saga.
Konačno ste u regiji Bliskog Istoka. Kako se marka osjeća na tržištu UAE?
A. Y .: Sjajno. Zastupa nas distributer Gulf Beauty International, podružnice Paris Gallery Group, koja posjeduje prestižni portfelj i vlastiti segment na tržištu luksuzne robe. IsaDora je postigla veliki uspjeh u različitim dijelovima svijeta, ali tržište UAE je jedno od ključnih za nas!
U kojim je UAE trgovinama moguće kupiti proizvode IsaDora?
A. Y .: Naći će se u prodavaonici Beautybay u centru grada Mirdif, u ljekarni Boots u trgovačkom centru Mall of the Emirates, kao i u trgovinama Marina Mall i LifeStyle u Abu Dabiju.
Brend IsaDora naziva se "autoritet u boji" zbog bogate palete boja koje nudite. Koje nijanse vas najviše impresioniraju?
I.V .: Drago nam je da svake sezone IsaDora donosi svijetle boje u živote milijuna žena, a ovo je ljeto zasićeno poput ikada duginom svih vrsta boja! Osobno mi se jako sviđa paleta pastelnih boja koje su toliko pogodne za ljetni izgled i preplanulu kožu.
Među najnovijim IsaDora proizvodima je i Dynamic Lush Super maskara. Kako ona radi?
I.V .: IsaDora ima dva takva proizvoda: maskaru i koncentrat za rast trepavica iz serije Dynamic Lash Growth. Uz stalnu upotrebu, trepavice se produžuju za 169%, postaju "jače", a izgled je izrazitiji.
Osnova maskare i koncentrata je formula obogaćena peptidima i prirodnim ekstraktima koji potiču rast trepavica. Učinak formule klinički je potvrđen oftalmičkom kontrolom i ne daje nuspojave.
Relativno novi proizvod na tržištu - baza za šminku ili BB krema - nevjerojatno je uspješan. Koja je njegova tajna?
I.V .: BB krema nije samo baza za šminkanje, već i hibrid, svojevrsni "most" između dekorativne kozmetike i proizvoda za njegu. Obavlja nekoliko funkcija odjednom: priprema kožu za šminku, vlaži je, štiti od slobodnih radikala i ultraljubičastog zračenja.
Krema maskira fine bore i nesavršenosti kože. Naša serija BB krema ima šest različitih nijansi, a lagana tekstura omogućava vam stvaranje prirodnog make-upa i ne začepljuje pore. Ovaj novi razvoj temelji na prirodnosti (nude).
Ako zamišljate IsaDoru kao ženu, što je ona?
I.V .: Prekrasno, spektakularno i neovisno.
A. Y. Pa ipak lagano, moderno i energično!
