PREDNOST KOZMETIKA PUNAO JE JEDNOM IRONIJOM I ZABAVOM, a neobično RETRO PAKOVANJE U PIN-UP STYLE-u neće se brkati s bilo kojim drugim. DUBAI su posjetili JULIE BELLA, VICE PREDSEDNIKA I DIREKTORA TRŽIŠTA MEĐUNARODNOG MARKA. NE MOŽEMO PROUZIMATI MOGUĆNOST RAČUNANJA SA GLAVOM NAJBOLJEVIJEG BRENDOVNOGA BRENDA ZA DANAS. Razgovarala Irina Malkova
Julie, koliko godina je brend Benefit?
Julie: Mark su osnovale sestre blizanci Jin i Jane Ford 1976. godine u San Franciscu. Sve je počelo činjenicom da su bacili novčić - kako bi otvorili kafić ili kozmetički butik za njih. A 40 godina kasnije Benefit se pretvorio u višemilijunsko carstvo s 2.000 uglova u više od 30 zemalja svijeta.
Koji je prvi proizvod koji su Jin i Jane izdali?
Julie: Bilo je rumenilo i sjaj za usne (dva u jednom) zvani Rose nijansa. Sada se ovaj proizvod zove Benetint i još uvijek je bestseler! Stvari su išle uzlazno, i postupno su sestre širile mrežu na nacionalnoj razini. Danas su Jin i Jane već otišli u mirovinu, a 1991. godine tvrtku je kupila vodeća skupina luksuznih dobara LVMH. Ali Geneove kćeri, Annie i Maggie, rade u Benefitu.
Što radiš?
Julie: Odgovorna sam za inovacije i strateški razvoj. Drugim riječima, stvaram nove proizvode, osmislim koji će proizvodi za šminkanje biti potraženi i kako djevojke mogu riješiti svoje probleme uz njihovu pomoć.
Ponekad se čini da je sve izmišljeno u polju ljepote. Bez obzira na to, Benefit uspijeva stvoriti apsolutno hit proizvode, na primjer, tonalnu podlogu za POREfessional šminku ili su pravi Super.
Julie: Da biste oslobodili nešto stvarno učinkovito, morate imati jako jaku laboratoriju. Osim toga, morate smisliti pravu vrstu aplikacije, odnosno oblik u kojem će alat raditi što je moguće efikasnije. Stoga mi u Benefitu inovaciju shvaćamo vrlo ozbiljno. Ove godine predstavit ćemo pet novih proizvoda o kojima trenutno ne mogu reći, mogu vam samo nagovijestiti - "cijela je stvar u zraku." Sjeti se mojih riječi.
Recite nam o svom kreativnom pakiranju u retro stilu. Tko je smislio ovu ideju?
Julie: Sestre Jane i Jean oduvijek su obožavale šareno pakiranje. Sve je počelo imenom - Benefit. Kad se ime pojavilo, naš kreativni direktor već je razvio sve ostalo. Trebali biste vidjeti unutrašnjost našeg ureda! Podijelite s nama.
Julie: Sve je ružičasto! Predvorje se zove Beauty Central, na vrhu imamo konferencijsku dvoranu koja se zove Work of Arts, sala za sastanke zove se Brains and Beauty, a mjesto na koje se dopisništvo donosi Nice paket. Čitav ured dizajniran je u stilu branda, a zove se - "Pink Palace".
Je li ljepota San Francisca nekako utjecala na filozofiju branda kao takvu?
Julie: San Francisco je suludo kreativan grad. Zahvaljujući zemljopisu mjesta i nevjerojatnoj ljepoti krajolika, dovoljno nam je pogledati kroz prozor, ideje dolaze same od sebe. U New Yorku, na primjer, svi negdje trče i nema vremena za zaustavljanje. I u San Franciscu priroda sama pomaže doći do novih ideja. Jedan pogled na most Golden Gate vrijedi! Ne ponavljamo ono što rade drugi, radimo ono što je dobro za nas. Čak sam primijetio da nikad ne kažem da sam iz Kalifornije, kažem da sam iz San Francisca - male oaze Sjeverne Amerike.
Kako uspijevate održati cijene proizvoda na tako pristupačnoj razini bez ulaska u luksuzni segment?
Julie: Mi u Benefit vjerujemo da bi kozmetika trebala biti pristupačna, i na tome puno radimo. Ideja je pripadala Jane i Jin, koji su željeli da djevojke kupe proizvod, a onda dođu po drugi. Od osnutka branda uopće nismo ništa promijenili - samo poboljšavamo originalni DNK marke, razvijen od strane naših osnivača.
Koji je za vas najteži posao?
Julie: Vjerojatno najteže je ostati vjeran sebi. Vrlo je teško oduprijeti se i ne slušati sve te razgovore oko sebe, savjete kako bolje. Ljepotni stručnjaci, trgovci, kozmetolozi sve vide drugačije. Stoga je važno pridržavati se vlastitog mišljenja. Ako svakoga poslušate, možete se izgubiti.
Kao stručnjak za beauty industriju, recite mi, koje su glavne pogreške koje djevojke čine prilikom nanošenja šminke?
Julie: Previše se šminkaju! Trebate biti to što jeste. Volite sebe, prihvatite sebe i shvatite da istinska ljepota dolazi iznutra. A šminka je samo igra i trebala bi biti zabavna!
