NAVEDENI VODITELJ SA ARISTOKRATSKIM NAČINIMA NIKOLAS GARUZI CEO AUDEMARS PIGUET SREDNJI ISTOK već 18 GODINA. Dakle, POVIJESNO JE BILO DA JE ZASTAVA BRENDA U BEZUTU, ALI SVAKOME MJESECU NIKOLA JE BILO U DUBAJU. GLAVNA UREDNICA "RUSKIH EMIRATA" IRINA MALKOVA SASTOJI SA NJIMA U ELS CLUB DUBAI GOLF CLUB-u, gdje su dva dana zatvoreni AUDEMARI PIGUETI IZVRŠENI GOLFNY UZHELNY UZHELNY UZHOLNYU. Nicholas, možeš razgovarati koliko god želiš o tome zašto određeni brend postaje kult, ali još uvijek želiš čuti tvoje mišljenje. Kako je marka postala toliko popularna?
Nicholas Garzuzi: Marka je nastala 1875. godine, ali kult je započeo 1972. godine pojavom sata Royal Oak. Tada su svi ljudi bili šokirani činjenicom da smo izrađivali satove u čeličnom kućištu, budući da ovaj metal uopće nije bio tražen za izradu ekskluzivnih satova - tada su koristili zlato ili platinu. Mnogi su mislili da smo ludi, ali uskoro su gotovo sve marke počele koristiti čelik. Tako je Royal Oak postao kultni model. Prekršili smo pravila, ali revolucionirali industriju. Od tada, naš credo je: "Da biste prekršili pravila, prvo ih morate stvoriti."
Ne tako davno u Dubaiju predstavljena je nova kolekcija vaše druge poznate linije gledanja - Millenary. Ovaj je sat lako prepoznatljiv po futroli ovalnog oblika i upečatljivom biranju u pogledu ljepote i složenosti. Zašto je odabran ovalan?
Nicholas Garzuzi: U davnim je vremenima rimski Kolosej imao ovalni oblik. Tada se vjerovalo da je to idealan objekt i u smislu znanosti i arhitekture. Ako smanjite Koloseum i pogledate ga odozgo, vidjet ćete oblik koji nalikuje dizajnu Millenary sata. Kad stavite sat, osjetite da se savršeno uklapa na vaše zapešće.
I izdavši "serijski" Diamond Punk model prošle godine, možda ste nadmašili neke marke nakita u majstorstvu.
Nicolas Garzuzi: Tradicionalno na SIHH-u predstavljamo satove nakita, a Diamond Punk satovi su tamo prikazani prošle godine. Mjeseci i mjeseci mukotrpnog rada utrošeni su na njihovu proizvodnju.
Satovi su nastali samo u duplikatu i prodani su u prvim danima izložbe. Ali potražnja je bila toliko velika da smo morali napraviti još nekoliko modela. Na trenutnom SIHH-u predstavit ćemo sat na sličan način, ali neobičniji.
U 80-ima, marka je počela aktivno surađivati sa svijetom poznatih osoba. Kako ste uspjeli skrenuti pozornost na marku mnogih slavnih osoba - od holivudskih glumaca do državnika?
Nicholas Garzuzi: Vrlo je teško uvjeriti ili uvjeriti takve ljude. Već imaju slavu, novac i priznanje. Stoga su naši satovi bili najbolja reklama. Slavne osobe počele su kupovati Audemars Piguet modele, svidjeli su im se, impresionirali su našu tradiciju, povijesnu baštinu i inovacije. To je postupno evoluiralo našu suradnju. Podržali smo iste dobrotvorne projekte kao i oni. I možemo reći da su postali naši neovisni glasnici vlastite slobodne volje.
Tko vam je danas najvažniji glasnik?
Nicholas Garzuzi: Najvažniji glasnik je naš sat. Sada je naša strategija usmjerena na sam proizvod. Nisu nam uvijek potrebne zvijezde za promociju određenog modela. No, još uvijek smo vrlo zahvalni našim dugogodišnjim i pouzdanim partnerima - primjerice slavnim golferima. Usput, naša suradnja sa svijetom golfa započela je 1989. godine, kada je Nick Faldo postavljen za ambasadora marke.
Usput, zašto golf?
Nicolas Garzuzi: Jer je elegantan sport i istovremeno vrlo natjecateljski. Da biste postali pravi profesionalac golfa, trebate potrošiti puno vremena i truda, a ovdje je lako izvući analogiju s satom. Satovi se ne rađaju. Potrebne su godine mukotrpnog rada, nevjerojatnog strpljenja, iskustva i vještine da postanete satnik s velikim slovom.
