OVA GODINA JIMMY CHOO PROIZVODA VELIKU OBLJETNU - 20 GODINA IZ BAZE. ZA OVAJ SLUČAJ, SASTOJAMO S KREATIVNIM DIREKTOROM marke SANDRA CHOW, DA razgovaramo o EMOCIONALNOM ODNOSU IZMEĐU OBLAĆI I POVJERLJIVOSTI U MJESTU.
Sandra, od mladoga si učio s ujakom Jimmyjem Chuom, a sada nastavljaš njegov rad na najmodernijim cipelama na svijetu. Koji je glavni savjet koji vam je dao?
Sandra Chow: Neizmjerno poštujem njegov talent kao dizajnera - bio je stručnjak u svom području. Kad je riječ o obliku i ukrasu cipela, veliku pozornost posvetio je detaljima. I od samog početka me je nadahnuo da je to važno. Naučio me osnovnim principima izrade cipela vlastitim rukama. Uvijek ću biti zahvalan Jimmyju za iskustvo koje sam stekao. Bilo je to nevjerojatno vrijeme.
Recite nam kako je Jimmy Choo postao tako popularna marka cipela u Sex and the City. Tko je utjecao na mišljenje producenata?
Sandra Chow: Cipele je odabrala Patricia Field (američka dizajnerica kostima, dobitnica dvije nagrade Emmy i nominirana za Oscara - Note. Ed.). Naravno, neću poreći - ovo je bio jedan od najvažnijih trenutaka, zahvaljujući kojem je naš brend stekao svjetsku slavu. To je ojačalo emocionalnu povezanost žena s cipelama, pokazalo snagu koju treba transformirati na razini fiziologije i osjećaja, samopouzdanje koje cipele mogu dati. U kombinaciji s našim uspjehom na crvenom tepihu, ta je okolnost igrala ključnu ulogu u formiranju branda.
Koja je tajna uspjeha Jimmyja Chooa danas? Je li teško uvijek biti na vrhu?
Sandra Chow: Naša marka bila je jedna od prvih dizajnerskih marki, a s vremenom smo počeli stvarati ne samo ženske i muške cipele, već i torbe, dodatke i parfeme. Ipak, cipele će zauvijek ostati naša jezgra, srce i duša. Jimmy Choo je blagdanska marka, jer je uvijek lijepo nositi nešto lijepo, ekskluzivno i zanimljivo! Sjedište tvrtke je u Londonu, ali to nas ni na koji način ne definira i možemo zadovoljiti potrebe kupaca širom svijeta. Svakako smo imali sreće što smo od samog početka dobili podršku filmske industrije i zvijezda. To je donijelo slavu i uspjeh našem brandu.
Opišite nam svoj uobičajeni radni dan.
Sandra Chow: Ne mogu reći da imam redovite radne dane - inspiraciju još uvijek pronalazim u poslu, već 20 godina! Imam dvije male kćeri, pa moj dan započinje pravljenjem doručka i okupljanjem moje najstarije kćeri u školi. Zatim do 9 sati idem u ured i cijeli svoj dan provodim u pregovorima o razvoju kolekcija. Pun je posla u dizajnerskom studiju, zajedno s mojim timom ili sastancima sa stilistima i urednicima. Navečer odem na neki događaj ili požurim kući da imam vremena poželjeti kćeri laku noć. Puno putujem, što mi širi vidike. Ali volim se upoznati i sa stilom u drugim zemljama i gledati kako Jimmy Choo obilazi svijet.
Gdje kupujete cipele za sebe?
Sandra Chow: Jimmy Choo, naravno!
A što je za vas najvažnije - ljepota ili udobnost?
Sandra Chow: I to i drugo! U uredu nosim baletne cipele - na poslu su mi važna praktičnost i udobnost. A na događajima se volim pojavljivati u izvrsnim cipelama i obući cipele s visokom petom. Kratka sam, pa uvijek moram dodati malo rasta.
Znate li tajnu kako udobne cipele učiniti udobnim?
Sandra Chow: Na visinu cipela utječe visina pete, materijal i debljina potplata. Ipak, trebate znati svoje sposobnosti i osjetiti u kojim cipelama vam je najviše ugodno. Sve su žene različite, na primjer, za mene je idealna visina pete 110 mm. Također morate razmotriti što ćete učiniti. Ako znate da ćete cijelu večer provesti na nogama i plesati do zore, možete odabrati cipele na niskoj platformi koja će služiti kao amortizer.
A koje cipele je isplativije proizvesti - klasika ili nešto ekstravagantno?
Sandra Chow: Svake sezone Jimmy Choo kolekcije generiraju bestselere, a mene zanima kakav će stil zaokupiti maštu naših kupaca u novoj sezoni. U isto vrijeme, čamci Anouk i obitelj štiklenih peta različitih visina uvijek su u potrazi bez obzira na modne trendove. U tvrtku ste se pridružili kada ste imali dvadeset godina. Gotovo cijeli život sam u timu Jimmy Choo.
Jeste li ikad razmišljali o nekoj drugoj profesiji?
Sandra Chow: Oduvijek sam želio raditi u industriji dizajna i kreativnosti, pa sam upisao Srednju koledž za umjetnost i dizajn nazvan po Svetom Martinu. Kad sam pohađao tečaj Osnove umjetnosti, moj učitelj rekao mi je da imam talent za dizajn proizvoda. Tada sam se počeo ozbiljno baviti modom i predao sam se svim srcem. U isto vrijeme, provodio sam sve više i više vremena u studiju, jer me posao cipela počeo fascinirati. Srećom slučajnosti našao sam se na putu na kojem su se spojile obje moje strasti - dizajn proizvoda i moda.
Recite nam o najznačajnijim trenucima vaše karijere za sve ove godine.
Sandra Chow: Tijekom 20 godina dogodilo se toliko toga da je teško izdvojiti bilo koju točku. Išao sam zadivljujućim putem. Sjećam se da smo prvi put otišli u Los Angeles na Oscara. Bili smo jedan od prvih pozvanih brendova, susreo sam se sa stilistima i zvijezdama. Nismo očekivali da će reakcija biti tako pozitivna. Jednostavno nisam mogao vjerovati svojim očima kad sam u uvodnom naslovu Academy Awards 2015 vidio ime Jimmy Choo, bilo je nevjerojatno! Sada nastavljamo s godišnjim dizajniranjem ekskluzivnih kolekcija za njih. Tijekom karijere imao sam i sreću upoznati mnogo nevjerojatnih ljudi. Za mene su najzapaženiji trenuci susret s Michelle Obama na večeri u Bijeloj kući 2014. i predstavljanje Jimmyja Chooa na izložbi cipela V&A Pleasure and Pain 2015. godine. Iskreno, uvijek sam okružen nevjerojatnim uzbuđenjem kad na ulici vidim ljude u cipelama Jimmyja Chooa.
Kako vidite budućnost branda?
Sandra Chow: Jimmy Choo može se usporediti s draguljem s mnogim aspektima. S jedne strane neprestano donosimo nešto novo u sezonske kolekcije, a s druge podržavamo klasiku glamura na crvenom tepihu prvoklasne kvalitete i dizajna cipela. Već dvadeset godina uspjeli smo oblikovati osnovni skup vrijednosti koje marka treba posjedovati. I danas još uvijek vjerujem da je potrebno održati integritet, proširiti granice i primijeniti rigorozniji kreativni kodeks.
Razgovarala Irina Malkova
pomicanje = "ne" marginwidth = "0" marginheight = "0" dopunski cijeli zaslon>
