Louis Vuitton ima posebno mjesto u glavama modernih modnih fanova. Unatoč činjenici da su se prvi putnički koferi Louis Vuitton pojavili prije više od stoljeća i pol, proizvodi ove tvrtke do danas ne napuštaju stranice modnih časopisa, budući da je brand jedan od rijetkih aristokrata stila i ukusa, jer živi po principu „skupo i cool“.
Ove godine, Kuća LOUIS VUITTON navršava 153 godine - više nego impresivna dob, s obzirom na brzi razvoj moderne modne industrije, sa njenim strogim zakonima, hirovitim i brzim promjenama trendova. Tvrtka uspijeva nevjerojatno zadržati u svojoj proizvodnji kožne galanterije koje su već postale luksuz klasika i uvode nove, ultramoderne dizajne i tehnologije. LOUIS VUITTON se neprestano proširuje i danas posjeduje 15 proizvodnih radionica, međunarodni logistički centar i više od 360 ekskluzivnih butika u 51 zemlji.
Paker broj 1
Marka LOUIS VUITTON svoj izgled duguje poznatom majstoru kovčega i putnih dodataka u drugoj polovici 18. stoljeća. Veliki majstor Louis Vuitton rođen je 4. kolovoza 1821. godine u francuskom gradu Anshet. Već pri rođenju njegova je sudbina bila unaprijed zaključena - jer je njegov otac bio talentiran stolar, a od ranog djetinjstva je sinu usadio ljubav prema drvu. Kad je Louis navršio 14 godina, odlučio je da ga sreća čeka u glavnom gradu: morao je pješačiti 400 km do Pariza.
U dobi od šesnaest godina student ga je prihvatio u pariškom majstoru izrade škrinje, monsieur Marechal i počeo proizvoditi putne kofere. Postupno je mladić postigao značajan napredak na ovom području, njegova slava kao divnog majstora brzo je rasla. U one dane, mnogi od onih koji su imali na raspolaganju elegantne ormare, nisu mogli spakirati svoje stvari kako bi otišli na putovanje. Za to je postojala čitava profesija. Louis je brzo postigao uspjeh u pakiranju odjeće, pa je često bio pozivan u domove bogatih dama koje služe na dugim putovanjima. Ubrzo je postao omiljeni "paker" supruge carice Napoleona III. Carice Eugenije i njezine sluškinje, što mu je davalo priliku da se često pojavljuje u palači Tuileries.
1854. 33-godišnji Louis otvorio je vlastitu trgovinu LOUIS VUITTON MALLETIER na ulici Rue Neuve des Capucines, u blizini poznatih kuća visoke mode na Place Vendome.
Međutim, glavna zora Louis Vuittona započela je tek nakon 1858. godine, kada je Louis Vuitton stvorio pravo remek-djelo - ravni kovčeg. Ova vrsta kovčega napravila je pravu revoluciju u kulturi prtljage i bila je nevjerojatan uspjeh, jer su se prije zatvaranja kapaka sanduka tako da je voda iscurila iz njih, što je otežavalo prijevoz prtljage, jer ovaj oblik nije dozvoljavao da se sanduci postave jedan na drugi. Sada se Wuytonovi proizvodi lako mogu presaviti u prtljažni prostor vlakova i brodova, što značajno štedi oskudni prtljažni prostor. Komode nove generacije nisu bile samo nevjerojatno praktične i izdržljive, već i estetske - izrađene su korištenjem elegantne sive tkanine TRIANON CANVAS. Vuittonove inovacije bile su toliko impresivne da su narudžbe padale na njega jedna po jedna. Louis Vuitton je 1860. otvorio novu radionicu za proizvodnju putnih dodataka u Agnières-sur-Seine, gdje je zaposlio 60 majstora, u skladu s brzo rastućom potražnjom.
Kad je prva prodavaonica Vuittona potpuno prestala nositi se s protokom kupaca, obrtnik se preselio u Rue Scribe. Istodobno se odlučio potpuno usredotočiti na izradu škrinja. Među njegovim klijentima bili su mnogi poznati ljudi tog doba, od španjolskog kralja Alfonsa XII i egipatskog lorda Ismaila Paše do ruskog cara Nikole I. Louis Vuitton često su dobivali posebne naloge: na primjer, za francuskog grofa Savorniana de Brazza, poznatog putnika u Afriku, napravio je posebnu sklopivi krevet za spavanje. Kvaliteta materijala, unutarnje uređenje i dekoracija proizvoda stavili su njegov brand nekoliko koraka više od konkurentskih tvrtki. Možda najvažnija uloga u uspjehu marke LOUIS VUITTON igrala je njegova sposobnost da udovolji novim zahtjevima turističke industrije koja se počela ubrzano mijenjati u drugoj polovici 19. stoljeća razvojem novih prijevoznih sredstava, Vuitton je razvio posebne škrinje za garderobu za spavaće automobile i lakšu verziju - kofer uživao je veliku popularnost među engleskom aristokracijom.
Georges Wuitton
1880. godine, uzde tvrtke LOUIS VUITTON prešle su na sina Louisa Vuittona - Georgesa. Pripada mu slava čovjeka koji je posao svog oca pretvorio u međunarodnu korporaciju. Prvi inozemni ured LOUIS VUITTON otvoren je na njegovu inicijativu u Londonu 1885.
Georges Vuitton nikada nije propustio nijednu međunarodnu izložbu i sajam na kojem su se slijevali bogati ljudi iz cijelog svijeta. Krajem 19. stoljeća u New Yorku i Philadelphiji otvorene su poslovnice LOUIS VUITTON, a londonska trgovina preseljena je u prestižni butik uličicu New Bond Street. Mreža distribucije postupno je obuhvaćala Boston, Chicago, San Francisco, Bruxelles, Buenos Aires, Nice, Bangkok i Montreal.
Poduzeće je 1914. pod njegovim vodstvom sagradilo zgradu na Elizejskim poljanama, koja je postala središnja točka čitave distribucijske mreže LOUIS VUITTON. Najveće zasluge Georgesa Vuittona su dva izuma. Ovo je svjetski poznati logotip tvrtke MONOGRAM CANVAS, čiji su isprepleteni grafički LV simboli inspirirani japanskim dizajnom kasne viktorijanske ere koji su u to vrijeme bili u modi. Znakovito je da je u povijesti svjetske mode bio prvi dizajnerski logotip, međutim, osim estetske funkcije, morao je igrati i ulogu zaštite od falsifikata. Druga pionirska ideja bila je petokraka brava, koja je postala klasična tvrtka za dodatke. Svaka je brava bila kodirana, a kupac je, kupujući ovaj ili onaj dodatak, dobio kôd koji može zaštititi njegovu prtljagu od neovlaštenog otvaranja.
Gaston Vuitton
1936. umro je George Vuitton, zamijenio ga je sin Gaston, koji se odmah suočio sa znatnim padom posebnih naloga. Prodaja tvrtke više nego ikad počela je ovisiti o katalozima koji su nudili širok raspon proizvoda, uključujući posebne kutije za pisaće strojeve, radio i knjige, kutije za puške i boce za vino.
Uz činjenicu da je Gaston Vuitton vodio obiteljsku tvrtku, imenovan je potpredsjednikom Salona dekorativne umjetnosti, što je uvelike olakšalo njegovo uspostavljanje kontakata s poznatim umjetnicima toga vremena, koje je više puta pozvao da sudjeluju u razvoju sljedeće ponude modela. Osim toga, Gaston je inventivni talent naslijedio od svog oca i djeda - pokušao je što više razlikovati proizvode tvrtke, razvijajući razne dodatke koji nisu bili izravno povezani s temom putovanja.
Među njegovim kreacijama bili su predmeti za postavljanje stola i setovi za manikuru. Gastonova ljubav prema umjetnosti, njegov stilski stil i domišljatost utjecali su na čitavu paletu proizvoda LOUIS VUITTON. Uspio ga je dovesti do maksimalne razine snage i praktičnosti. Gastonova zasluga je modernizacija klasičnog dizajna MONOGRAM CANVAS. Na njegovu inicijativu dodatna oprema ove linije dobila je veliku fleksibilnost zbog novih materijala koji su se prije koristili samo u proizvodnji jednostavnih i formalnih putnih torbi.
Godine 1954., povodom stogodišnjice, LOUIS VUITTON prešao je s Champs Elysees u aveniju Morseau. Budući da su se vlakovi, zrakoplovi i automobili s velikim brzinama, duga putovanja postupno povlačila u prošlost, tvrtka je počela stvarati nove linije dodataka od mekih materijala.
Profitabilnih 70-80-ih
1977. zet Gastona Vuittona Henri Recamier postao je šef tvrtke. Pod njegovim upravljanjem prodaja je porasla s 20 milijuna dolara u 1977 na gotovo milijardu dolara u 1987. Recamier je shvatio da je maloprodaja glavni izvor prihoda. Kako bi uspjeli na međunarodnom tržištu, širom svijeta otvorene su trgovine LOUIS VUITTON, a Azija je postala najvažnije prodajno tržište.
Na inicijativu izvršnog direktora Josepha Lafonta, 1984. godine LOUIS VUITTON dao je prvu ponudu dionica na burzi u New Yorku i Parizu. Općenito, osamdesete su bile vrlo profitabilne za tvrtku, a puno novca je potrošeno na promociju branda. 1983. godine LOUIS VUITTON sponzorirao je AMERICINU CUP regatu. Godine 1986. glavna pariška trgovina preselila se na ulicu luksuznih butika Avenue Montaigne. Tvornica u Anyeu prešla je na nove laserske tehnologije. Pod upravom tvrtke Recamier, LOUIS VUITTON počeo je stjecati tvrtke sa ugledom u proizvodnji luksuznih proizvoda vrhunskog kvaliteta. Tako su kupljene dionice GIVENCHY House i proizvođača skupog šampanjca VEUVE CLIQUOT.
Veliko spajanje
U lipnju 1987. godine dovršena je jedna od najvažnijih transakcija u povijesti globalne luksuzne industrije. Spajanje dva glavna "aktera" francuske poslovne scene - tvrtke LOUIS VUITTON i koncerna MOET-HENNESSY, rezultiralo je rođenjem budućeg diva luksuzne industrije - koncerna LVMH. Spajanje je vrijedilo četiri milijarde dolara, što je omogućilo LOUIS VUITTON-u da poveća svoje luksuzne troškove ulaganja i spasi MOET-HENNESSY od prijetnje neprijateljskog preuzimanja. U skladu s uvjetima transakcije, spajanje nije utjecalo na autonomiju svakog poduzeća, uprave i podružnica. Kao rezultat toga, 60% LOUIS VUITTON-a, u vlasništvu obitelji Vuitton i Recamier, pretvorilo se u 17% LVMH ...
Slava branda LOUIS VUITTON kao trendseterica u modi i stilu, a ne samo proizvođač torbi i kofera, stigla je tek 1998. godine, kada je tvrtka lansirala prvu kolekciju odjeće, a otvorila je i odjeće za cipele, pribor i nakit. To se u velikoj mjeri odnosi na Marca Jacobsa, koji je 1997. godine postavljen za umjetničkog direktora LOUIS VUITTON-a. Upravo je on stvorio prvu žensku pre-porter kolekciju iz LOUIS VUITTON, dodajući tako svježinu i pikantnost stilu poznate francuske marke.
Pored toga, Jacobs sada stvara sve više jedinstvenih i zapanjujućih stvari s platnom brenda MONOGRAM: može biti izrađen od trapera, biti perforiran, lakiran, obojen - a dugogodišnji kupci prihvaćaju ove transformacije s praskom.
Danas se „vuittonomanija“ smatra svjetskim fenomenom: milijuni fashionista širom svijeta pokušavaju pronaći barem nešto monogramom LV-a. Kućni proizvodi imaju samo jedan nedostatak - torbe LOUIS VUITTON krivotvore se mnogo češće od svih ostalih. Pa ipak, stječući stvari modne kuće VUITTON, nemoguće je osloboditi se osjećaja nečije umiješanosti u sliku koju je jednom stvorio Louis Vuitton. Ništa se ne može učiniti, LOUIS VUITTON još je uvijek "skupo i cool".
