Svjetska teniska superzvijezda, TAG Heuer robna ambasadorica i jednostavno lijepa - Maria Sharapova odupire se krizi prema vlastitim pravilima
Maria Sharapova rođena je 19. travnja 1987. u gradu Nyagan, Tyumen regiji, gdje su se njezini roditelji preselili iz Gomelja nakon nesreće u Černobilu. Ubrzo se obitelj preselila u Soči, gdje je Maša u dobi od 4,5 godine počela igrati tenis pod nadzorom trenera Jurija Yutkina. Zanimljivo je da je Mašin otac bio prijatelj s ocem Jevgenije Kafelnikov, a upravo je Jevgenij dao djevojci prvi reket. Obitelj Sharapov se 1995. preselila u Ameriku, gdje je Maria nastavila s usavršavanjem. 2001. godine, u dobi od 14 godina, Maria je sudjelovala na prvom profesionalnom turniru u tenisu. Danas je Maria Sharapova poznata ruska tenisačica, pobjednica tri turnira iz serije Grand Slam. Ona je jedina Ruskinja koja je zauzela prvo mjesto na svjetskom rangu Ženskog teniskog saveza. Maria Sharapova je 2008. godine prvi put igrala za rusku reprezentaciju u Federacijskom kupu. Jedan od najbogatijih i najpopularnijih sportaša na svijetu. Lice vlastitog branda Maria Sharapova Inc. Veleposlanik dobre volje UN-a.
Sportska žena i ljepota
Maria Sharapova, koja je s 17 godina osvojila poznati turnir u Wimbledonu i tri puta osvojila Grand Slam kup, prije navršene 21 godine, izvela je precizno bacanje i pogodila još jedno vrlo konkurentno mjesto - na poslovnom polju. Moram reći da je Marija danas najplaćenija sportašica u povijesti svjetskog sporta, samo je njen prihod u 2008. iznosio 26 milijuna dolara. No, za razliku od drugih poznatih sportskih ljepotica, Sharapova je smislila inovativnu i bez presedana sportsku marketinšku inicijativu, koja je objedinila sve njezine uspjehe u tenisu i strategiju prave poslovne žene. Ime Maria Sharapova dobila je po novom modnom brendu Maria Sharapova Inc., koji je snažan poput čuvene "Screaming Cinderella" hit na kugli. A ni kolaps tržišta, niti ozljeda ramena koje su prisilile Mašu da provede osam mjeseci izvan terena, ne bi mogle usporiti razvoj branda Maria Sharapova Incorporated.
Na naše pitanje o tome kako su njezini prirodni podaci utjecali na izbor karijere, Maria je odgovorila: "Nikada zapravo nisam razmišljala o vlastitom fizičkom izgledu. To je možda jedino što nikad ne kontroliram. Ali kao dijete shvatila sam da Imam talent koji je Bog dao. Volio sam igrati tenis i nikad se nisam bojao stresa i napornih treninga. Kontinuirano radim. To je ono što svakodnevno mogu raditi kako bih ostvario sve svoje snove. Kada imam 17 godina pobijedio na turniru u Wimbledonu, ljudi su počeli obraćati pažnju "I na mojoj igri i na mojoj fizičkoj formi. Ali sve što bih želio reći u vezi s tim je da želim da me ljudi pamte kao teniskog prvaka i ništa više."
Prvak u poslu
Lavovski dio sve većeg uspjeha Šarapove poticao je reklamnim kampanjama, a teniske pobjede i službene plaće činile su samo 20% njezinog prihoda. Marijina poslovna oštroumnost postala je toliko legendarna da je poznata web stranica eHow, koja daje savjete svima i iz bilo kojeg razloga, objavila odgovor u šest dijelova na pitanje "Kako provoditi marketing na isti način na koji radi i Sharapova?"
Sa 22 godine Maria Sharapova otišla je daleko izvan svijeta sporta, postajući ne samo utjecajna slavna osoba, već i globalni brend. Masha ima agenta Maksa Eisenbada, kojem treba zahvaliti na stvaranju i održavanju idealne strategije podrške. Eisenbad, koja s Marijom radi od samo 12 godina, surađuje s IMG-om, svjetskim liderom u predstavljanju mladih talenata i glavnim katalizatorom za ono što bi trebalo postati voditelj marketinga za više milijardi milijardi svjetske sportske industrije. "Marijina snaga, kada je u pitanju posao, je njena nevjerojatna sposobnost da kaže riječ" ne. "Ona odabire reklamne kampanje u kojima vrlo pažljivo sudjeluje, a prije svega teži dugoročnim vezama. Ona je zaista profesionalna poslovna žena i vrlo je ugodna kad razgovara s različitom publikom tako da je lako zaboraviti da ima samo 22 godine. "
Svakodnevni izazovi s kojima se susreće Max Eisenbad omogućavaju mu izgradnju zdravih poslovnih odnosa sa svim sponzorima Marije Sharapove. Zbog vrlo prometnog rasporeda ispunjenog treninzima i natjecanjima širom svijeta, Sharapova ima samo 20 dana u godini posvetiti se svojim obvezama sponzorima. Vanredna suradnica marketinga na Harvard Business School, Anita Elbers, napisala je studiju slučaja o poslovnom fenomenu Marije Šarapove. Anita napominje: "Činilo mi se iznenađujućim koliko korisnih stvari je Maša stvorila u posljednjih 20 dana."
Mnogi se sponzori slažu da njihovo zanimanje za Sharapovu nije samo pažnja prema sportašu i prvaku Mariji Šarapovi, već pogled na Mariju kao osobu. Čak i nakon što je ozljeda ramena uzrokovala da Sharapova osam mjeseci ostane izvan suda, satna tvrtka TAG Heuer u ožujku 2009. nastavila je razvijati marketinšku kampanju oko nje. Satove su pratile tvrtke poput Cole Haan i Sony Ericsson. A ako uspjeh na terenu sigurno privuče sponzore vezane uz sport poput Nikea, Princea i Gatoradea do Marije, preostali sponzori Sharapova u svojim se reklamnim kampanjama također fokusiraju na nju kao na sjajnu tenisačicu. Svaka reklamna kampanja pomno je osmišljena, a slika Maria Sharapova koristi se u cijelom svijetu u osnovnim konceptima oglašavanja i marketinga, uključujući PR, Internet i trgovinski marketing. Status zvijezde i široko raspoznavanje lica Marije Šarapove već su dokazane vrijednosti.
Zašto sponzori vole Mariju Šarapovu?
Maria Sharapova marketinški je paket kreiran Božjom providnošću. O njenoj inspirativnoj životnoj priči i tri pobjede na Grand Slam turnirima može se snimiti. Rođena u Rusiji i odrasla u Americi, Maria Sharapova talent je koji je obuzeo različite kulture. Ima fenomenalan izgled, što je čini jednom od najatraktivnijih sportašica svih vremena. Maria Sharapova visoka je 188 cm, što ju čini najvišom sportašicom na svijetu.
Uvjerena i uravnotežena Maria izvrstan je zvučnik s besprijekornom slikom i jedinstvenim osjećajem za stil koji se proteže daleko izvan tenisa i prelazi u polje mode i dizajna. "U svijetu ima puno sportaša muških koji imaju sliku zvijezde koja je izabrana za reklamne kampanje," kaže Max Eisenbad, "na primjer, Tiger Woods, Lewis Hamilton, David Beckham, Roger Federer, Michael Jordan, itd. Ali samo "nekoliko odabranih žena. A to Mary daje konkurentsku prednost u odnosu na mnoge druge žene koje sudjeluju u promocijama."
Za Jean-Christophe Babin, izvršni direktor TAG Heuera, Maria Sharapova je kvintesencija žena koje predstavljaju brend TAG Heuer. "Ona je pobjednica koja se nikada ne predaje. Bez obzira što joj se dogodi - pobjeda, poraz, ozljeda ili uspjeh, ništa je ne može zaustaviti. I to nije stvar pobjede ili statusa zvijezde. Za Mariju su trenuci snage ili slabosti vitalni lekcije, a to su samo vrijednosti koje TAG Heuer dijeli i promovira. "
Partnerstvo Marije Sharapove s gledateljskom tvrtkom TAG Heuer bilo je pobjedničko za obje strane, počevši od 2005. godine.
A ako je Sharapova sjajno bogatstvo u "portfelju" TAG Heuera, onda njena povezanost s ovom luksuznom markom satova nije manje časna. Satnica TAG Heuer dodijelila mu je neviđeno priznanje i status supernove. „Ono što mi je najvažnije u partnerstvu s vodećim brandovima je prilika za vlastiti rast i razvoj“, kaže Maria. "Na primjer, TAG Heuer podržavao me od 2005. godine, i kao luksuzni brend s vrlo jasnim razumijevanjem odnosa u luksuznom svijetu, pomogao mi je u stvaranju rafiniranijeg imidža. Pohađao sam dvije foto sesije za TAG Heuer - prvo s fotografom Patricka Demarcheliera, a odnedavno i s Tomom Munrom.Snimanje je izvedeno u veličanstvenom ambijentu, u vrlo elegantnoj i luksuznoj atmosferi, s dizajnerskom odjećom i dodacima, čak i haut couture donjim rubljem. Rezultat su bile vrlo seksi i elegantne fotografije. Upotreba nezasićenih boja na ovim slikama postala je idealan komunikativni vektor za komunikaciju sa mnom kao sa ženom, a ne sa sportašem. Naravno, TAG Heuer koristi ove slike za oslikavanje svog branda, ali imam dovoljno prednosti, zahvaljujući njihovoj objavi, jer ove fotografije pokazuju da sam puno više od tenisača, a to učvršćuje moju poziciju na tržištu luksuza. "
Studije potvrđuju da je odluka o sponzoriranju Sharapova, donesena 2005. godine, bila mudra za avangardnu švicarsku marku satova TAG Heuer. Ovaj svjetski poznati tenisač danas zauzima prve redove ocjena. Prema istraživanju internetskih resursa iz 2008. godine, Marija Sharapova bila je najtraženija sportska žena u tražilicama za yahoo.com, unatoč odsutnosti teniskih terena od kolovoza 2008. godine.
Slavnost i marka
David Brown Index (DBI), američka tvrtka s 1,5 milijuna potrošačkog istraživačkog tima koji nadgleda 1800 poznatih, pokazuje da je Maria Sharapova zainteresirana za prilično široku publiku u Sjedinjenim Državama, a rezultati su usporedivi s popisom. " "Vodeća holivudska zvijezda. Osim toga, Maria Sharapova dvaput je označena za časopis Forbes na popisu "100 najutjecajnijih svjetskih slavnih osoba" 2007. i 2008. godine, postavši, usput rečeno, prvom Ruskinjom u ovoj ocjeni.
Marka Maria Sharapova Inc. Već su postali prepoznatljivi zajedno s drugim vodećim zaštitnim znakovima sa stoljetnom poviješću. Pitali smo Mašu što planira učiniti kada je prestala igrati tenis i napustila veliki sport. Maria je odgovorila: "Prerano je govoriti o tome, jer još uvijek sudjelujem na međunarodnim natjecanjima, ali, kako mi se čini, otići ću raditi u modnu industriju."
Sharapova je već pokazala sposobnost stvaranja i upravljanja dizajnerskim timom kada je sudjelovala u kreiranju nove linije sunčanih naočala TAG Heuer koja će se na tržište pojaviti ove jeseni. Njena želja za osvajanjem svijeta mode jednako je strastvena kao i ona s kojom je djevojčica jednom osvojila svoje prve međunarodne nagrade na najprestižnijim teniskim terenima u svijetu. Tko zna, možda će upravo ta odlučnost i navika pobjede, svim sredstvima, ovu talentiranu i sposobnu mladu ženu dovesti na vrh svijeta stila i luksuza, stvorivši dostojnu konkurenciju današnjim svjetiljkama. Istina, malo kasnije, nakon što je Maria Sharapova zauvijek sakrila svoj teniski reket u futroli.
