Direktor marketinga nakita u Van Cleef & Arpels mlad je, obrazovan i ambiciozan. Što misli o tragu koji je marka VCA ostavila u povijesti nakita i što Van Cleef & Arpels kuća očekuje u budućnosti, Nicolas Bos podijelio je s nama tijekom razgovora održanog na izložbi Art Dubai u Madinatu Jumeirah ovog proljeća ,
Nicolas, što vi kao direktor marketinga mislite o mjestu Van Cleef & Arpels House u povijesti svjetskog nakita?
U zoru dvadesetog stoljeća rodio se brend koji je u potpunosti promijenio svijet nakita. Uspjeh Van Cleef & Arpels donio je kamenje iznimne kvalitete, kreativne inspiracije i tehničke inovacije. Marka je više od jednog stoljeća dobar povod da razgovaramo o svojoj nevjerojatnoj priči koja počinje poput prave bajke - luksuznim vjenčanjem Estelle Arpels, kćeri dilera dragulja i sestre dvojice stručnjaka gemologa, s Alfredom van Cleefom, sinom trgovca dijamanata iz Amsterdama.
Tada se početkom dvadesetog stoljeća, u vrijeme sjajnog tehnološkog napretka i procvata umjetnosti, odijevanje bogate žene nije smatralo potpunim bez impresivnog skupa nakita. Jedino je prirodno da je Alfred van Cleef sklopio savez sa svojim zetom. Spajajući svoju profesionalnost u trgovini i nakitu, 1906. Otvorili su trgovinu Van Cleef & Arpels u Parizu u Place Vendome, 22. Uspjeh nije trebao uskoro doći. Međunarodna ekspanzija marke započela je 1930-ih: prvo, prema Južnoj Americi i SAD-u, a u 1970-ima, njen je utjecaj proširio i na Aziju. Bio je to sjajan proboj. I danas je Van Cleef & Arpels House mjerilo za fini nakit.
Koja je tajna takvog uspjeha? Je li riječ o jedinstvenim umjetničkim slikama, tehnologijama pričvršćivanja kamenja ili, kako sada kažu, kompetentnom marketingu?
I u tom, i u drugom, i, naravno, u trećem. Dvoje ljudi igralo je posebnu ulogu u razvoju branda: Rene Puissan, kćer Alfreda van Cleefa, koji je vodio umjetnički odjel tvrtke od 1926. do 19.
42 godine i izvanredni dizajner ReneSim Lacaz. Tijekom godina suradnje izabrali su prirodne objekte kao glavni izvor inspiracije. Prozirni zmajevi, šareni leptiri i nepresušno cvijeće prenijeli su suptilne nijanse osjećaja, uhvaćeni u mrežu elegantnih stiliziranih linija. Stil marke konačno je uspostavljen nakon revolucionarne inovacije - nevidljivog pričvršćivanja kamenja, koja je razvijena 1933. godine i nazvana je Mystery Setting. Čarobna tehnika nevidljivog pričvršćivanja bila je dostupna samo najvještijim draguljima. Pomaže naglasiti sjaj kamenja koji su prikladni za ovu metodu obrade. To su prije svega rubin, safir i prilično krhki smaragdi, kasnije su dijamanti također uvršteni na popis.
Što se tiče marketinga, izračunavanje kuće temeljilo se na bogatim predstavnicima visokog društva koji su nudili potpuno jedinstvene gizmove, poput, na primjer, torbe Minaudiere, džepne putne torbe ukrašene dragocjenim materijalima. Ova elegantna presvlaka sadržavala je sve što je potrebno ženi iz visokog društva: sat, ruž za usne, kutiju s prahom, usnik, lornet, bonbonniere i bilježnicu.
Godine 1938. VCA je dobila nakit Passe-Partout, čija se ideja ponavljala više puta u sljedećim godinama: mogla se pretvoriti u ogrlicu, narukvicu, pa čak i kaiš. Bliže našem vremenu je ogrlica Envol iz kolekcije San o ljetnoj noći iz 2004. godine. Ukrašena je s dva uklonjiva detalja u obliku leptira: jedan je od izvrsne dijamantske čipke, a drugi - obložen rubinima na nevidljivom ubodu. Ogrlica Ruban, dio kolekcije Couture iz 2004. godine, pokazuje stupanj fleksibilnosti koji zahtijeva nevjerojatan nakit. Moderna tehnologija omogućila je puštanje nove verzije Zip ogrlice s dijamantima i dragim kamenjem, koja je prvotno stvorena 1954. za vojvotkinju od Windsora. Sada je moguće instalirati funkcionalni patentni zatvarač u njega.
Van Cleef & Arpels nakit je poznat po tome da koristi najkvalitetnije kamenje. Koliko se pažljivo provodi njihov odabir i gdje se kupuju?
Sve besmrtne kreacije Van Cleef & Arpels omogućene su opskrbom pažljivo odabranim kamenjem iz najboljih svjetskih izvora. U stvari, naša nakitnica prihvaća samo 0,5% dragocjenog i poludragog kamenja koje dobavljači predaju na razmatranje. Kvaliteta svih materijala je toliko visoka da naši obrtnici mogu u jedan komad sastaviti poludragi kamen poput topaza i neki rijetki dragocjeni kamen, na primjer, žuti ili ružičasti dijamant. Među najneobičnijim kamenjem nalazi se 114 karatni safir Neela Ranee („Plava princeza“), koji su 1956. u Indiji kupili Claude i Pierre Arpels, a taj safir kasnije je postao dio ogrlice koju je naručila Florence Gould.
Danas je postalo mnogo teže pronaći kamenje iznimne kvalitete, ali ipak uspijevamo nabaviti primjerke koji su jedinstveni po svojim karakteristikama. Ne možemo kompromitirati, jer je Van Cleef & Arpels također sinonim za nakit izvanredne kvalitete.
Na izložbi Art Dubai u paviljonu Van Cleef & Arpels radio je dizajner nakita koji je posebno došao iz UAE iz Pariza. Koliko ljudi danas radi u tvrtki?
Danas više od 70 majstora radi u studiju Van Cleef & Arpels u blizini pariškog butika. Osim stručnjaka koji su obično prisutni u stanju nakitne radionice, postoji i majstor koji izrađuje modele budućih proizvoda. To su osebujne
Trodimenzionalne skice sljedeći su korak nakon crteža na papiru. Van Cleef & Arpels jedina je tvrtka u tvrtki Place Vendome koja proizvodi takve modele od legura i kristala od kositra. Model daje dobru ideju o tome kako će izgledati ukras i omogućuje vam otklanjanje najnovijih tehničkih i estetskih nedostataka projekta. Kad model odobri rukovodstvo, draguljari počinju izrađivati bazni nakit od zlata ili platine. Tada rezači radionice pripremaju kamenje za pričvršćivanje - sve osim dijamanata, koji zbog svoje tvrdoće zahtijevaju poseban aparat.
Koji vam se proizvodi iz kolekcije Van Cleef & Arpels, stvoreni u više od stoljeća povijesti, čine najekspresivniji i izravno povezani s Van Cleef & Arpels Houseom?
Rekao bih da je najistaknutiji nakit Dragonfly Fairy broš od rubina, smaragda, ružičastih dijamanata i dijamanata u platinastom okviru. Napravljena je u New Yorku 1944. godine po nalogu Barbare Hatton, supruge Kerija Granta, princa Mdivanija i Igora Trubetskog. Nevjerojatna i graciozna bajka postala je maskota Kuće Van Cleef & Arpels. Od tada se ponavlja u raznim varijacijama, a oduvijek je bila omiljena među fanovima marke. Dakle, u jednoj od najnovijih kolekcija ukrašava brojčanik za sat, a također kruni bočicu parfema s potpisom tvrtke Van Cleef & Arpels. Također bih htio primijetiti zbirku Baleta, nadahnutu poznatim pariškim ruskim sezonama Sergeja Diaghileva. I na kraju platinasta tiara sa 17 dijamanata u obliku kruške, dijamanta klasičnog kroja i rezanja navetke. Ovaj diadem može se nositi poput ogrlice. Naručila ga je Grace Kelly 1976. godine. Monacoska princeza stavila je na brak svoje kćeri Caroline s Philippeom Junhom 1978. godine. Iz toga je započeo prijateljstvo Van Cleef & Arpels s Kneževinom Monako. Kuća je 1956. godine ispunila prvu veliku narudžbu za izradu nakita za vjenčanje same princeze Grace i proglašena je "službenim dobavljačem" kneževskog dvora.
Koje su nove marketinške strategije za Van Cleef & Arpels i koliko mislite da je rusko tržište obećavajuće?
Godine 2006., prije stogodišnjice rada Doma, otvorili smo mnoge nove brendirane butine širom svijeta, uključujući i u najvećim gradovima Rusije i ZND. Povijesno gledano, proizvode Van Cleef & Arpels kupili su bogati Rusi, a danas nam se rusko tržište čini vrlo obećavajućim. Vjerujem da se usprkos globalnoj recesiji istinski štovatelji nakita Van Cleef & Arpels nisu smanjili. Od naših redovnih kupaca dobijamo brojne narudžbe, uključujući članove kraljevskih obitelji, zvijezde kina i sporta te pratimo dinamiku prodaje novih kolekcija u različitim zemljama. Do sada su rezultati vrlo impresivni. U budućnosti nas zanima daleki istok - Kina, Hong Kong, kao i širenje mreže butika u zemljama Bliskog Istoka. Možda ćemo neko vrijeme promatrati situaciju i nećemo otvarati nove prodavaonice, ali ne sumnjam da će, zahvaljujući kreativnosti i predanosti zaposlenika tvrtke, naša nakitnica krasiti više od jednog stoljeća.
Hvala, Nicolas. Dok se opet ne sretnemo.
