može li Engleska svijetu pružiti svijet osim njegove nepokolebljive tradicije, Njenog Veličanstva Kraljice i dnevnih čajnih zabava u pet sati? Međutim, postoji razlog za razotkrivanje još jednog mita! U listopadu 2008. u Engleskoj je rođen novi luksuzni brand. Zove se Illamasqua. Kreativni tim Illamasqua sastojao se od šminkera Alex Boxinga, umjetnice Ani Hove i legendarnog punka Davida Vanianja. Pored proizvoda za njegu kože za žene i muškarce, marka je počela proizvoditi jedinstvenu dekorativnu kozmetiku. Prvi butik brendova otvoren je u Selfridges u Oxford Streetu u Londonu. A u travnju 2010. u modnoj galeriji Bloomingdale u Dubai Mall-u održano je predstavljanje odjela robne marke Illamasqua. Razgovarali smo s Alex Boxingom, umjetničkim direktorom marke, o kreativnom pristupu šminkanju i zašto je Illamasqua kozmetika „za vaš alter ego“. Usput, odmah ću razočarati one koji vjeruju da je Alex čovjek. Nikako. Alex Boxing mlada je minijaturna žena, koja nekako podsjeća na obje šahovske kraljice (i crno-bijele) iz bajke „Alice u zemlji čudesa“. Dakle ...Alex, koliko sam razumio, definitivno ne prihvaćaš tradicionalni pristup šminkanju, ali pokušavaš otkriti suštinu žene, njezino vlastito "ja" s njom. Kada i što je pridonijelo nastanku Illamasqua?
Između samo šminke i one koja je u stanju prenijeti drugima svoju osobnu poruku - vrlo je velika razlika - senzualna, erotska, emocionalna. Gledajući fotografije koje me okružuju modnim make upom ljeta ili jeseni različitih marki, shvatio sam da su se svi spojili u jedno jer im nedostaje nešto osobno. Ljudi ne mogu biti slični, kao blizanci. Ne možete jednostavno kupiti nešto vođeni samo reklamnim sloganima. A gdje je onda praznik?
Tako se rodila ideja o stvaranju Illamasqua. Napokon, netko bi trebao reći ljudima da postoji profesionalna kozmetika stvorena za vas, za dušu, za samoizražavanje. Prije Illamasqua na tržištu nije bilo engleskih marki kozmetike. Bili smo prvi i odlučili smo da ljudima moramo dati potpuno drugačije slike! Uostalom, svijet je ispunjen svijetlim i različitim bojama.
Dakle, Illamasqua predlaže samo slikanje, ovisno o situaciji?
Naravno! Ovo je super! Danas nacrtate leptira koji vam želi odletjeti s obraza, sutra - cvijet ili originalni ukras. Kad smo se osmislili s Illamasqua, znali smo da ne želimo stvoriti samo ogroman izbor boja i nijansi dekorativne kozmetike - sjene, ruževe, puder, posebne svjetlucave proizvode i ulja, zlatne, srebrne i brončane eyelinere, pružiti svima priliku da slika samostalno lice, vrat ili dekolte sve što duša želi, ali također bi ljude trebalo potaknuti na kreativne manifestacije. Na kraju, to je samo kozmetika koja se može isprati u bilo kojem trenutku!
Koja je bila inspiracija za stvaranje tako raznolike palete?
Volim samo fantastične filmove i dobre dobre bajke. Ovo je pravo polje za kreativnost i neiscrpni izvor inspiracije. Zaista volim smisliti nove slike i stvoriti odgovarajuće kozmetičke proizvode za njih. Samo mislite kako je nevjerojatno kad su ljudi spremni dobiti piercing ili tetovaže, ali se ne usučavaju obojiti usne jarko crvenim ružem, napraviti plave obrve i zalijepiti žute ili narančaste trepavice.
Tetovaže obično radi specijalist, ali trebate sami obojiti usne i nanijeti trepavice, a ne znaju svi kako ...
To je, usput, i jedan od naših zadataka - naučiti vas koristiti sva dekorativna sredstva i raznolike tehnike za nanošenje profesionalne Illamasqua šminke. U našim trgovačkim buticima i odjelima u New Yorku, Londonu, Sydneyu, koji su sada ovdje u Dubaiju, svatko prije nego što kupi nešto, može isprobati proizvode i zamoliti naše profesionalne prodajne savjetnike da pokažu sve načine njihove upotrebe. Želimo stvoriti vezu između kupca i kozmetike koja mu se sviđa i koja mu odgovara. To je tako jednostavno! Ako želite da crveni ruž savršeno leži i dugo drži na usnama - prvo nanesite puder na usne, što ja osobno radim svaki dan. A vaš ruž neće nigdje "pobjeći". Nikada mi ne diktiramo da je ovo šminka za takvu sezonu. Na kraju, stalno praćenje „modnih trendova“ koje netko postavlja je dosadno.
Kako se brend Illamasqua prihvaća na različitim tržištima?
Želio bih i sam znati za to. Na primjer, ne mogu shvatiti kakva će biti reakcija kupaca u Dubaiju. Ali jako me zanima. Ovdje, na Bliskom istoku, ženska ljepota je skrivena od znatiželjnih očiju, to je nešto osobnije i intimnije. U Americi, Velikoj Britaniji i Australiji Illamasqua je brend 1 za zabave i kostim kuglice, a naša se kozmetika široko koristi u holivudskim filmovima. Osim Bliskog Istoka, želim osvojiti Japan i Singapur, i, naravno, Rusiju. Uostalom, predstavivši Illamasqua u Londonu, dobili smo prve pozitivne povratne informacije od ruskih kupaca.
Koji se Illamasqua proizvod jednako dobro prodaje posvuda?
Crveni ruž! To je bestseler u svijetu. Navodno je mnoge impresionirala slika Greta Garbo. Osobno ga volim. Sjenila za usne u raznim bojama također su sjajna kupovina. U posljednje vrijeme vrlo su popularni razni proizvodi i puderi koji stvaraju treperavu efekt, kao i naša nova ulja za tijelo s preljevima i laganim sjajem. Imamo proizvode koji stvaraju učinak lakirane površine na tijelu. Ljeti izgledaju nevjerojatno. I sve to me podsjeća na film o Charlieju i tvornici čokolade.
Ali ja sam protiv bilo kakvih generalizacija. Svi smo različiti i želimo biti različiti jedni od drugih, svi volimo bajke i želimo se vratiti u djetinjstvo i magiju. S Illamasqua je to postalo moguće. To me čini sretnom.
Želite li nešto poželjeti našim čitateljima?
Budite hrabri. Isprobajte na sebi sve slike za koje mislite da će vam odgovarati. Ne boj se i ne slušaj nikoga. Pokušajte biti sami! Uostalom, kozmetika se uvijek može oprati!
Hvala, Alex. Želim vam i vašoj marki još više obožavatelja.
