Ideje su u zraku. To je svima poznato. No, nije svakome dana prilika da uhvati potrebnu misao i krene se od "reflektora i" dvoraca u zraku do stvarnog utjelovljenja. Mario Moretti Poredato, glavni izvršni direktor Geoxa, uspio je postići glavnu stvar - kako bi njegova ideja pronašla opipljivo utjelovljenje, stil i prepoznatljivu sliku širom svijeta. Da ne pričam o tome s Mariom kada bi se ukazala prilika bila jednostavno glupa ...
Mario, molim te, reci nam kako si završio u industriji obuće nakon što je dugo godina radio u obiteljskoj tvrtki za proizvodnju poljoprivrednih proizvoda i vina? A kako se rodila ideja o proizvodnji prozračnih cipela i marke Geox?
Odrastao sam u obitelji koja je imala vlastiti posao, pa sam nakon diplome (sredinom 1970-ih) počeo raditi kao menadžer proizvodnje vina. Ideja o stvaranju "prozračnog" potplata došla mi je sasvim slučajno. Bilo je to vrijeme nevadske vinske konvencije. Tada sam se odlučio odmoriti između poslovnih sastanaka i krenuo u trčanje, noseći obične sportske cipele. Nakon nekog vremena osjetio sam da su mi stopala neugodna i vruća. Uzeo sam nož i napravio nekoliko rupa u svakoj cipeli, nakon čega sam se osjećao puno lakše i bolje. Upravo se u ovom trenutku rodio koncept "prozračnih" cipela. Po povratku kući u Italiju, zauzeo sam se za razvoj tehnologije i na kraju dobio patent za svoj izum. Međutim, u početku nisam namjeravao proizvoditi cipele, pa sam nastavio raditi u obiteljskoj tvrtki i pokušao prodati svoj patent velikim proizvođačima cipela. Nitko od njih nije cijenio ogroman potencijal ovog tehnološkog rješenja. Ali budući da sam upravo zaražen ovom idejom, konačno sam odlučio pokrenuti vlastiti posao. Naravno, zbog toga sam morao napustiti obiteljsku tvrtku, a 1995. godine zajedno s četvero prijatelja osnovali smo Geox, napravivši prvi korak na tržištu obuće.
Vjerujem da je nemoguće zaustaviti inovacije, a ako se vaši proizvodi temelje na tehnologiji, onda morate stalno u njih ulagati. Geox ulaže 2% vlastitog prometa u istraživanje i inovacije, imamo vlastitu laboratoriju u kojoj 15 inženjera svakodnevno radi na poboljšanju i potrazi za novim tehnologijama. Uz to, stalno surađujemo s vodećim talijanskim i međunarodnim sveučilištima. Zahvaljujući neprestanim ulaganjima, nakon cipela koje „dišu“, na tržište smo predstavili „prozračnu“ odjeću i sportsku obuću. Danas imamo nositelje 50 gotovih patenata, od kojih su neki poboljšane verzije postojećih, a drugi se odnose na nove projekte.
Mario, osvojili ste nekoliko prestižnih međunarodnih nagrada, uključujući poduzetnika godine, nagradu za franšizu i inovatora godine (2010), a nedavno ste čak otvorili i zgradu disanja u Milanu. Molimo vas da se malo pozabavite ovim jedinstvenim konceptom? Možemo li očekivati pojavu nečeg sličnog ovdje u UAE?
Željeli smo izgraditi zgradu za naš ured dugi niz godina. Trebala nam je zgrada koja odražava Geoxov osnovni koncept - tehnologiju disanja i lakoću. Tako se pojavila naša nova moderna koncepcija, koja je dio općeg arhitektonskog projekta, uključujući i Via Torino Palace, koja je nadogradila i ukrasila izgled cijele ulice. Otvaranje zgrade, održano u veljači ove godine, bilo je povijesni događaj za Geox, i to ne samo zato što smo stvorili najveću svjetsku trgovinu, već i zbog toga što sama zgrada i njena lokacija savršeno izražavaju i naglašavaju našu filozofiju i povijesne vrijednosti. I, naravno, zvali smo zgradu "Zgrada koja diše".
Pročelje palače Via Torino ima snažan emocionalni utjecaj i potpuno je izvanredno. Čim pogledate prve dvije etaže s prozorima trgovine tvrtke Geox, vidjet ćete sve sljedeće etaže zgrade, potpuno ukrašene stotinama čeličnih ploča u tri boje: zlatu, bronci i bakru. Ove najfinije ploče isprepletene su bezbroj sitnih rupa koje vam omogućavaju da pogledate iznutra bez straha da ćete pokvariti divan raznobojni odraz sunčevih zraka koje dolaze izvana. Svaka ploča također je opremljena računalnim sustavom pokreta, sličnim onom instaliranom na zakrilima zrakoplova i omogućava otvaranje, zatvaranje i kontrolu položaja ploče ovisno o vremenskim uvjetima: nešto svijetlo i stalno se kreće, kako bi oživjeli izgled "zgrade koja diše". Hoće li se nešto takvo pojaviti u UAE? Nikad ne reci nikad: veličina naših trgovina neprestano se povećava zbog potrebe izlaganja sve popularnije i važnije kolekcije odjeće za Geox, pa neprestano tražimo visoko profitabilne prostore.
Što je za vas primarno: stil "Made in Italy", ultra moderna tehnologija ili udobnost?
U Geoxu su sva tri elementa (stil, tehnologija i udobnost) spojeni zajedno. Svako naše djelo rezultat je patentiranog istraživanja vodećeg talijanskog laboratorija u suradnji sa sveučilištima u Europi. Svaku novu kolekciju stvaraju najbolji dizajneri Italije. Sretni smo jer je Italija jedna od rijetkih zemalja u kojoj možete pronaći sva znanja i iskustva u proizvodnji obuće.
Dakle, mogu reći da je Geox dvostruko utjelovljenje talijanske mode i tehnologije. Zdravlje i udobnost proizlaze iz prva dva elementa, s jedne strane, to su tehnologije koje nogama omogućavaju disanje, s druge strane stil i najnoviji modni trendovi koji omogućuju da se osjećate samopouzdano.
Postoje li Geox cipele na koje ste posebno ponosni?
Ponosan sam svaki put kad na ulici vidim čovjeka kako odlazi u Geox.
Molim vas, recite nam vijesti iz 2010. godine?
Ove godine izdali smo kolekciju cipela nazvanu Empire State Building kako bismo proslavili otvaranje jedne od naših najvećih trgovina u 34. ulici u New Yorku, koja se nalazi u blizini ovog čuvenog nebodera. Karakteristična karakteristika ovih cipela, objavljenih u ograničenoj seriji, su pete ukrašene Swarovski rhinestones. Danas ih je moguće kupiti u vodećim Geox trgovinama širom svijeta.
Kakva je Vaša vizija za daljnji razvoj marke Geox nakon kraja prvog desetljeća 21. stoljeća?
Za tvrtku poput Geox-a temeljenog na tehnologiji, stalno je ulaganje u istraživanje prirodno.
Izvorni patent već je nekoliko puta poboljšan, a tehnologija "disanja" primijenjena je najprije na gumenim potplatima, zatim na kožnim potplatima, a odnedavno i na odjeći i obući za igranje golfa. Konstantno radimo na pronalaženju novih materijala, novih proizvoda i poboljšanju postojećih materijala.
Što se tiče novih projekata, odjevna linija, čija je proizvodnja započela prije samo nekoliko godina, već je stekla popularnost među kupcima. Danas odjeća predstavlja oko 10% ukupnog prometa tvrtke, no planiramo povećati taj broj na 50% u sljedećih nekoliko godina. Drugi projekt vezan za sport: prošle godine smo lansirali liniju golf cipela s „prozračnim“ i vodootpornim potplatom. Ovo otvara Geoxu mali prozor u segment sportskih cipela, tako da je ovom nedavno predstavljenom projektu potreban ozbiljan rad i daljnje širenje.
Geox cipele sada su zastupljene u više od 130 zemalja. Koja tržišta smatrate glavnim ciljanim za vašu marku?
Za manje od 15 godina, Geox je postao vodeća tvrtka u Italiji i zauzima drugo mjesto na svjetskoj ljestvici. Naše glavno tržište i dalje je Italija, slijede Njemačka, Francuska i Španjolska, kao i mnoge zemlje u kojima Geox poduzima svoje prve korake. Izumom „prozračne“ cipele kvalitetno smo ažurirali tržište, a u budućnosti ćemo svu cipelu na svijetu trebati poboljšati. Moj san je vidjeti kako Geox brend postaje robna marka broj jedan na svijetu.
Postoje li statistike koje pokazuju najdužu udaljenost koju možete pješačiti ili trčati u Geox cipelama?
Ne, nemamo takvu statistiku. Možda bismo o tome trebali pitati naše kupce! Međutim, mi u našem laboratoriju provodimo ispitivanja Geox obuće, provjeravajući njezinu otpornost na ekstremne vremenske uvjete, kao i čvrstoću i vodonepropusnost materijala i druge parametre. Na primjer, uronimo cipele u vodu da provjerimo njihovu steznost ili ih testiramo kao da osoba težina 100 kg hoda u njima, a zatim provjerimo stanje cipela nakon 200 kilometara hodanja ili reproduciramo učinke ljudi znoj i tako dalje i tako dalje.
Recite nam o svojim društvenim aktivnostima, počevši od diplomatskih odnosa i završavajući sa dobročinstvom?
Imam prijatelja Billa Gatesa s kojim imamo slično iskustvo. U početku nitko nije vjerovao u naše ideje, pa smo oboje pokrenuli vlastiti posao. Oboje smo izgradili carstva koja su započela s jednostavnom idejom i oboje želimo dijeliti nešto svoje energije i snage s onima koji nemaju toliko sreće.
Kao počasni generalni konzul Rumunjske pomažem mnogim talijanskim poduzetnicima da otvore vlastito poslovanje u Rumunjskoj, a također radim na jačanju odnosa između naših zemalja. Zajedno s Confindustria (Nacionalno industrijsko udruženje) i UIL (Sindikat) stvorili smo neprofitnu organizaciju "Il Ponte del Sorriso" ("Most osmjeha"), čiji je cilj pomoći rumunjskoj djeci iz siromašnih obitelji ili žive u neadekvatnim sanitarnim uvjetima.
Mario, imaš puno hobija - konji, brza vožnja, razni sportovi. Gdje se obično volite opustiti?
Odmor obično provodim u Hrvatskoj. Tamo radim mala putovanja na jahti u društvu svojih starih prijatelja. Imam tako užurban život da mi jednostavne stvari i razgovor s prijateljima pružaju pravi užitak na odmoru. Uživamo u večerama u lokalnim restoranima u kojima možete kušati izvrsna tradicionalna jela ili jednostavno sjediti s prijateljima u vrtu i razgovarati uz čašu dobrog vina.
Budući da je cijela moja obitelj strastvena prema konjima, posjedujemo konjički klub na Montello Hillsu, mirnom mjestu gdje se možete opustiti i uživati u divljini. Pokušaj pogoditi ime moga konja ... Naravno, njegovo ime je Geox!
Kao član obitelji vinara koje vino više volite?
Nema sumnje Prosecco. Ovo je mlado pjenušavo vino, slično šampanjcu. Savršen je kao aperitiv, kao i za jela raznih kuhinja.
Koju kuhinju, osim talijanske, volite?
Volim talijansku kuhinju, ali ako trebam odabrati alternativu, onda ću se usredotočiti na tajlandski.
Što biste željeli poželjeti našim čitateljima?
Vjerujte u snagu ideja, jer "ideja košta više od tvornice".
Hvala na razgovoru, Mario. Želim vam nove ideje i daljnji uspjeh ...
